文档介绍：李光斗
中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问，著名品牌战略专家。
从工具思维到玩具思维
目标。无论是品牌营销、企业管理，还是医疗、教育，都可以
维有如此魔力，那么我们不妨因势利导，运用开发游戏与玩具通过游戏元素设计激励机制，让参与者变身玩家，在娱乐和竞
的思维来经营企业，营销创新，让自己玩着就把钱给挣了，让技中出色地完成预设目标。 
员工玩着把活给干了。产品是品牌的逻辑起点，先有好产品才有好营销、好口碑。
用设计玩具的思维来开发产品，更容易让年轻的消费者对产品
让年轻人快乐地玩起来产生深深的依恋；用游戏的规则来进行销售，更容易让消费者
伴随着我国改革开放，经济快递发展成长起来的 80 后、乐在其中。 
90 后、00 后已是社会的中流砥柱，更是消费市场的主力军。时至今日，在新的商业竞争中，如果你的企业还只是在传
年轻一代消费群体不再只关注品牌悠久的年代感，他们更在意统商业维度上拼价格、拼品牌、拼渠道，那么企业的竞争力正
自我感受，追求新鲜、个性、独特的消费体验。具有互动性功在逐步弱化。企业应该反思的是，产品在好用之外是否好玩。
能的品牌更受年轻人的青睐。受互联网快速发展的影响，中国从工具思维向玩具思维跨度已经在各个行业蔓延开来，如艺术、
年轻一代消费者更加积极地寻求消费升级，喜爱简单且快捷的文旅、智能家居、零售业、主题餐厅等。 
JULY 2021 | 11
万方数据营销推广游戏化种工作状态与学****方法。
用玩具思