文档介绍：2006上半年数码相机热门机型剖析报告
消费需求的剧增，使数码相机市场快速成长，其在冲击胶片相机的最后一片领地的同
时，宣誓对市场的统治地位。而市场竞争加剧，致使目前数码相机市场正逐步由厂需求策略：
数码相机市场的膨胀以及厂商之间的价钱战，必将致使廉价产品市场流行。基于此，厂
商应当快速抢占低端市场，这主要体现在两个方面：首先，开发入门单反市场。其次，进军
低端消费市场。厂商需要加快这两个市场的培育，拉动市场需求。
产品策略：
首先，外观设计与包装。在感性消费市场状况下，走时尚化的产品路线将会吸引用户的
目光，尤其是金属色彩机身的产品，其时尚元素应当获得宽泛利用。
其次，加强产品多功能化。拥有拍摄功能的机型在市场上占有比率较高，可是拥有MP3
功能的产品数量不多，这也是值得数码相机市场发展值得深思的地方。
再次，对产品进行市场细分。尤其是学生市场与家庭用户市场渐渐成型，并将主导的情
况下，着重推广策略。
价钱策略：
首先，使用好促销这把双刃剑，选择正确的促销时机。
其次，要做到收益与份额并重，拉长产品的价钱线。采用高端获取收益、中低端市场抢
占份额与扩大著名度相联合的市场战略。
品牌与渠道策略：
首先，根据市场状况，适时进行品牌推广。
其次，深挖渠道。目前，数码相机渠道主要集中于大城市，中小城市的数码相机市场发
展空间较大，三四级渠道市场需要率先打下基础。
一、机型发展现状与特点
(一)产品总量及上市时间散布——数码相机的生命周期将维持在2年左右
(图1)上市时间散布比率对照
数据对照显示，已经上市1年的数码相机散布比率较高，累计达到整体市场一半以上。
其中，%的比率。从这一数据对照来看，2006年上半年
的时间里，数码相机市场体现出新品扎堆上市的现象，并且主要集中于1－3月份。而这也
是数码相机市场时间散布规律的一个体现。
上市1-%。据此，ZDC认为相关于手机来说，数码相
机产品的生命周期较长，一般情况下维持2年左右。而数码相机镜头技术的提升速度的放缓，
对数码相机产品生命周期起到延迟的作用。可是，从目前数码相机市场竞争的强烈程度来看，
ZDC认为，数码相机产品的生命周期将渐渐缩短。
(二)不同品牌产品散布
以下是十大数码相机厂商产品数量散布对照。
(图2)前十大品牌产品数量散布对照
以下是前十大品牌产品数量散布比率对照。
(图3)前十大品牌产品数量散布对照
在ZDC数据统计中显示，目前数码相机市场市售产品累计308款，其中，佳能以31
款的数量在品牌散布上居于榜首。佳能旗下机型主要分为低端A系列产品、时尚IXUS系
列以及高端EOS单反系列这三大系列产品。从其产品线区分来看，整体产品线较为清晰。
尼康、三星分别以26款与25款市售产品的数量入围三甲，二者产品所占比率依次为
%%。
索尼与奥林巴斯这两家厂商市售产品数量相同，%。
宾得、柯达与拍得丽市售产品数量也相同，为21款，%的比率。
ZDC统计中显示，市售机型产品数量相同的还有富士与松下，二者产品均