文档介绍：“魅力阳江”推广策划方案
深入剖析“魅力阳江”
“魅力阳江”是什么
首先，它是一项业务，
是阳江移动推出的、内容全面的、功能多样的、能满足消费者多种需求的业务。
它是以推介阳江的政经文化、民俗民风、地域地貌，并满足消费的形 式，
在体验区内设置电脑演示屏幕，用户根据屏幕演
示进行操作即可获得真实感受。体验区摆放X展
架、宣传单张等物料。
2、社会渠道主要通过宣传物料进行推广。在店内柜
台上摆放宣传台卡，墙上张贴海报，店门口摆放
X展架，有条件的还可在店头展挂横幅。
第一阶段
特殊渠道推广
目的：利用社会上的一些特殊渠道进行推广，以
让更多人获知活动信息，参与体验活动。
特殊渠道包括：酒店、宾馆、餐厅、旅游景区、
娱乐场所等。
推广方式：
在酒店、宾馆的大堂、客房，在餐厅、娱乐 场所的服务台、包厢内，在旅游景区的售票点等摆放宣传资料，让客人自由取阅。
如何进入这些渠道：
移动可利用交换条件的方式以达到进入的目的，比如，可在“魅力阳江”的相关栏目中开辟这些酒店、旅游景区等的介绍，以达到相互宣传的目的。
第一阶段
大型路演推广活动
目的：通过户外路演推广活动，让消费者现场体验“魅力阳
江”，真切感受产品内容，从而带动产品销售。
时间：10月1日
地点：阳江市区大型户外广场或大型超市门口
活动方式：演唱、歌舞表演、知识提问抢答赛
抢答赛内容：
抢答赛以“历史的阳江”、“文化的阳江”、“特色的阳江”、“旅游的阳江”等几个方面提出问题，邀请现场观众参与抢答，参与者可通过手机短信查询“魅力阳江”来回答问题，最先答对者获得一份小礼品，答得最多者获得100元充值卡一张。
经费投入：考虑到本次活动的经费投入有所限制，因此，可由移动先确定经费预算，再根据预算来制定活动环节和内容。
第二阶段
社会渠道交流会
目的：增强社会渠道商的信心和积极性，促使他
们优先推介“魅力阳江”，从而促进产品
的快速销售。
时间：10月中旬
地点：阳江移动会议室
参加人员：移动公司代表、各社会渠道负责人
内容：1、阶段性工作总结
2、表彰业绩优秀者
3、优秀者现身说法、经验讲演
4、“魅力阳江”推广技巧培训
5、交流互动
第二阶段
主题征文活动
目的：
通过征文活动，让全市人民参与“建设魅力新阳江”的讨论，在全市范围内引起关注，提升“魅力阳江”的认知度和美誉度，达到家喻户晓的传播效果。
征文主题：如何建设魅力新阳江
时间：10月下旬—12月下旬
参与对象：不限年龄、不限性别
文章体裁：不限
第二阶段
媒介组合
媒介组合
媒介任务
追踪目标群体的日常生活场所，寻找他们能接触到的本地媒体并科学的排期投放，以最小的媒介预算得到目标群体最大到达率（reach）和有效接触频次（ Ave. Frequency ）
“魅力阳江”的媒介策略
采用复合媒体组合策略, 有效提高媒体投放费用的边际效应, 达到事半功倍的效果
●媒介采用传统媒体(电视为主,报纸、户外和平面广告为辅)、自有媒体（短信平台）相结合的组合策略
●媒体的选择上兼顾考虑媒体自身形象定位与阳江移动的一致性
●充分移动的自有媒体资源作为辅助媒介,如各营业所,社会渠道等,及时、直接向用户传递“魅力阳江”业务
媒介组合
●采用持续性广告投放策略
配合各阶段的体验活动、公关活动制造传讯高峰
● 保持资金的灵活性
在新形象的市场导入期,加大预算投放比重和投放频次
灵活有效的运用预算, 配合阶段性的公关活动和突发的广告行为
●依托地方强势媒体,参与讨论经济热点,强强联合
媒介投放策略
媒介组合
种类：
●短信媒体（移动短信平台）
●电视媒体（阳江电视台）
●本地报纸（阳江日报）
●户外媒体（市内路牌、候车亭等）
媒介选择
媒介组合
媒介组合
短 信
●持续性投放贯穿整个推广阶段，不间断提醒用户活动消息，吸引用户参与。
●利用移动自身短信平台进行发送，不用投入费用而又能有效锁定目标用户，一举两得。
●从8月1日起，利用移动短信平台发布产品信息及免费体验消息。发送频率及次数：每周二次，分别为周一上午十点、周四下午二点半。
电 视
媒介组合
●跳跃式和阶段性投放, 贯穿整个媒介计划。充分利用电视媒体特点和视觉效果的强势冲击力, 进行业务内容宣传。
●密集式广告投放，以品牌传播和业务介绍组合的方式投放，选择普通大众喜欢观看的栏目进