文档介绍：集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#
营销策划工作管理规定
营销策划工作管理制度
第一章 总则
第一条 为规范营销策划人员的工作内容，加强对项目营销策划工作目的在于通过加强对区域市场内各类媒体的沟通、协作，建立公司与当地媒体的良好关系，以达到有效的利用媒体为公司和项目服务的目的。
第十三条 媒体管理的内容包括：
⑴对区域市场内各类媒体自身情况建立信息档案。
⑵利用公司或项目工作需要建立良好的媒体关系。
⑶日常工作中加强与媒体的沟通、协作。
第十四条 对区域市场内各类媒体信息的要求如下：
第一节 报纸
区域市场内报纸媒体数量、报纸媒体的自身特点、发行量、市场占有率、市场影响力、所针对的消费人群及消费群体特征等。
第二节 电视
电视在区域市场的覆盖率，收视人群、特色栏目、不同栏目的收视人群特征，电视台受欢迎栏目情况等、电视台在当地市场的影响力。
第三节 广播
节目覆盖率、不同栏目的收听人群及人群特征、在区域市场内较受欢迎栏目及栏目特色、电台广播在当地市场的影响力。
第四节 网络
网络在区域市场内的家庭普及率、网络使用率、网络使用人群特征、家庭网络使用情况、区域市场内较受欢迎的网站。
第五节 广告设计、制作、传播等公司
在区域市场内有较好的企业实力广告设计、制作、传播等公司的企业名录、企业概况、企业综合实力、企业特长等。
第十五条 媒体信息管理的具体内容：
第一节 对各类媒体的广告报价信息建立详细的数据库，以便于工作时的查询，并及时对各类媒体的广告价格变动情况进行信息更新。
第二节 对各类媒体信息分类整理后存档，并经常跟踪媒体信息的变动情况，及时对存档的媒体信息情况进行更新。
第十六条 经常保持对各类媒体各相关负责人员的沟通，建立良好的媒体合作关系。
第十七条 对区域市场内新闻媒体采访活动的解决方式：
⑴有利于公司或项目的品牌形象时，营销策划人员应积极给予配合、协助，并事先针对采访内容做好准备工作。
⑵对于不利于公司、项目的新闻、报道等营销策划人员应积极利用于当地媒体的关系进行制止或尽量减少对公司、项目的影响，并及时向公司领导汇报相关情况，必要时请公司领导出面协助解决。
第十八条 详细掌握区域市场内政府相关主管部门对商业广告活动的有关规定、条例及相关手续办理程序，并做好日常与相关主管部门的沟通，同时注意关注政府部门对商业广告管理的变动情况。
第四章 推广活动管理
第十九条 加强对推广活动的管理目的在于规范公司或项目的推广活动行为，提高推广活动的效果。
第二十条 每月底营销策划工作人员依据营销工作需要编制下月的推广活动工作计划，并按照公司规定的工作程序进行审批、报备。
第二十一条 促销活动实施前应编制活动的具体实施方案，由营销部经理审核通过后报分公司分管副经理或经理批准后实施。
第二十二条 推广活动实施过程中，依据实际情况的变化对方案进行调整，推广活动负责人要对变动内容及时与相关领导沟通。
第二十三条 推广活动结束后相关负责人要及时对推广活动实际实施情况进行总结，并向相关领导汇报推广活动实施情况。
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第二十四条 媒体广告、户外广告实施前应先将广告效果按规定要求进行报批，待