营销量化管理.pdf

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0 G4组*15
的消费者
知道品牌,在选择集
合内但不是首选品
尝试过产品但不在 知道品牌、在选择集合内
牌且没有尝试过产
选择集合内的消费者 且是首选品牌但没有尝试
品的消费者
过产品的消费者品牌态度指数
100
90
80
6070
50
4030
20
10
0
G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7
G 分组标准 权重
G1 不知道品牌的消费者 0
G2 知道品牌但不在选择集合内且没有尝试过产品的消费者 5
G3 知道品牌、在选择集合内但不是首选品牌且没有尝试过产品的消费者 10
G4 知道品牌、在选择集合内且是首选品牌但没有尝试过产品的消费者 15
G5 尝试过产品但不在选择集合内的消费者 50
G6 尝试过产品且在选择集合内，但是不是首选品牌的消费者 80
G7 尝试过产品、在选择集合内且是首选品牌的消费者 100消费者分布列表(例) 市场营销：将消费者由不知道品牌引导成为忠诚消费者。
目前消费者主要集中于哪些组？
分析这部分消费者存在的原因；
为制定/修改市场营销策略提供方向
40
35
30
25
20
15
10
5
0
G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7
G1组：不知道品牌的消费者
G2组：知道品牌但不在选择集合内且没有尝试过产品的消费者
G3组：知道品牌、在选择集合内但不是首选品牌且没有尝试过产品的消费者
G4组：知道品牌、在选择集合内且是首选品牌但没有尝试过产品的消费者
G5组：尝试过产品但不在选择集合内的消费者
G6组：尝试过产品且在选择集合内，但是不是首选品牌的消费者
G7组：尝试过产品、在选择集合内且是首选品牌的消费者品牌态度指数-市场调查-问卷法
A、你知道哪些XX类的品牌？
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