文档介绍：浅析江油城市品牌建设
刘莉 【摘要】江油独特的地理和人文环境,蕴育了旷世奇才――李白,同时,诗仙李白的故里,也为江油的城市发展增添了厚重的历史人文色彩。江油的城市文化旅游一直以来围绕“李白故里”进行建设,李白文化旅游精品是江油城浅析江油城市品牌建设
刘莉 【摘要】江油独特的地理和人文环境,蕴育了旷世奇才――李白,同时,诗仙李白的故里,也为江油的城市发展增添了厚重的历史人文色彩。江油的城市文化旅游一直以来围绕“李白故里”进行建设,李白文化旅游精品是江油城市旅游品牌建设的基础。
【关键词】江油;李白故里;城市品牌建设
目前品牌力成为中国现代旅游业核心竞争力,旅游目的地营销已经步入了品牌竞争时代。江油,作为中国西部的旅游城市,正通过强化品牌意识、找准品牌定位、进行品牌设计、加强品牌传播,在品牌建设的道路上勇敢前行。
一、江油城市品牌定位
。(1)从市场份额上看,来江油市旅游的游客以省内游客居多,其次是来自重庆、陕西、河南等四川周边省市地区,同时也有少量来川旅游的外国游客。(2)从消费者行为方式上看,消费者消费的形式主要以旅馆内消费、景区消费、购物、旅馆外餐饮费、交通费。(3)从旅客消费能力来看,省外游客的消费能力强于省内游客。(4)从旅客构成上来看,多数以家庭旅游或者个人旅行为主,旅行团为辅。
。“李白故里”的竞争者主要是同样打着“文化”旗帜的川内城市,如“乐山大佛”及峨眉山佛教文化的乐山市,道教文化的青城山,“朱德故里”的南充市,“邓小平故里”的广安市等等。这些旅游城市有以下共同特点:(1)知名度高,大部分均是国内知名旅游城市,其中,乐山市与青城山的游客数量,游客来源均广于江油市游客。(2)拥有独特的品牌定位,有高度的品牌联想。(3)基础设施完善,能够满足游客需求,景区接待能力强。
。(1)江油市是四川省历史文化名城、中国优秀旅游城市,拥有秀丽的自然风光,有开放性景区17个,其中有国家4A景区1个、3A景区1个,拥有较为丰富的旅游资源。(2)交通便利。江油,距省会成都150公里,距中国科技城绵阳40公里。(3)江油市的城市品牌建设是在中国城市品牌建设的先河。江油市在1998年完成了旅游总体规划,2000年完成旅游营销策划,2001年完成了城市旅游形象设计,并获得国家工商总局商标注册,成为中国第一个城市文化旅游品牌。
二、江油城市品牌的文化定位
江油市提炼出“李白故里、九寨门户、蜀道咽喉、华夏诗城”的江油文化旅游品牌理念,将李白文化融入城市品牌,形成文化上的品牌识别,这样的文化定位大大提高了品牌的品味,使得江油的品牌形象独具特色。首先江油市的城市品牌总体上,拟定为“李白故里、华夏诗城”。江油,是李白少年时期成长的地方,“铁杵磨成针” “匡山****剑”等故事都发生在这里,同时,李白的爱国爱民、追求真善、追求自由解放的人格和情操以及其浪漫主义风格的诗才,成就了江油的李白文化,“李白故里,华夏诗城”,当之无愧。其次,江油位于成都至九寨、黄龙和三国蜀道两条旅游热线的“Y”形交点上,占尽地利。“九寨门户、蜀道咽喉”这两个定位用语,不仅体现了江油的地理位置,同时还可以借九寨,黄龙造势,增强江油市的吸引力。
三、江油城市品牌设计