文档介绍：公司开业庆典活动方案
一、活动筹划背景：
短短的大半年时间，**人确确实实打响了市场的第一战！
有人说，好的开始是成功的一半。
也有人说，暂时的优势，不等于最后的胜利。
八个月，只是万里长征路上的一小段，更艰巨的任务、更大的业 绩公司开业庆典活动方案
一、活动筹划背景：
短短的大半年时间，**人确确实实打响了市场的第一战！
有人说，好的开始是成功的一半。
也有人说，暂时的优势，不等于最后的胜利。
八个月，只是万里长征路上的一小段，更艰巨的任务、更大的业 绩还在后面。
明天会怎样?更激烈的市场竞争摆在**人面前。鹿死谁手?还是一 个谁也不敢乐观的迷局。
要做“一代**”，“**陶瓷”将面临严峻的市场挑战：
a、新兴陶瓷品牌层出不穷，带来陶瓷市场消费选择的繁多、混 乱。
b、特别是实力相当的竞争对手纷纷实施的“大展厅”品牌策略, 带给**意想不到的阻力和打击。有些甚至从通路建设及价格调整等方 面重拳出击。
正是在这种情况下，“**陶瓷”到了极限跳跃的关键时刻。
二、活动筹划依据商场如“逆水行舟，不进那么退”。机会就在眼前，怎么做？
总结这么多年的经验，大象提出：
做陶瓷市场首先是做人气、做信心。
做谁的人气?做谁的信心？
说穿了，一句话，首先是做经销商的人气和信心，其次是共同做消费者的人气和信心。
有了人气和信心，就是“**陶瓷”成功的根本保障。
这也是我们筹划这次活动的最根本依据。
三、活动筹划目的：
a、以“特色展厅-体验馆”的特色营销策略对抗竞争品牌的“大 展厅”营销策略，进而提升“**陶瓷”的品牌形象。
在品牌林立、群雄逐鹿的当今陶瓷市场，营销方式的变革有时也 是锐不可挡的秘密武器。**陶瓷“特色展厅一体验馆”首次采用“体 验营销”的方式，把营销的终端建设成体验型终端，最大化完善产品 与人之间的互动交流功能，从而脱颖而出，笑傲群雄。
b、借助经销商互动联谊会，进一步增强经销商对“**陶瓷”品 牌的理解与信赖，也进一步加快与巩固**品牌通路建设的步伐，最后 汇聚对“**陶瓷”推广的最大信心。
c、通过此次活动，不仅要把握住来之不易的优势局面，更要进 一步利用**品牌的上升势头，同步提升品牌的知名度与美誉度，以求 “壮志凌云”，飞越一个新的高度。同时通过这次活动，树立及塑造 “**陶瓷”的品牌形象。
四、活动策略：
a、本次活动时间为期三天，第一天以** “体验馆”即营销展厅 开业庆典为主;第二天以**经销商之间经验交流会及年终酒会为主; 第三天开展“一代** •弯弓射大雕”活动。
b、为开业造势，我们筹划了以“一代**?锦上添花”、“时尚太 空舱-一代
**秀”及“**体验馆-邀您来参观”三项活动内容，旨在 以既隆重热烈又彰显趣味性的活动，树立“**陶瓷”特色的品牌形象。 同时，又借机形象地、具体地展示出** “体验馆”，以吸引经销商的 高度关注。
c、第二天，为继续巩固、延续其此次活动的影响，进一步在经 销商心目中树立**品牌的信心，增进**品牌的号召力，我们在这一天 又筹划了 “谁持彩练当空舞一一**群雄探讨经验交流会”和“同 贺•同赢・同喜”的年终酒会活动。
d、第三天，我们别出心裁，特地筹划了 “一代** •弯弓射大雕” 和“一代**・空中书法飘”两项集趣