梦想家显示器品牌.ppt

文档介绍：袋鼠的梦想?
本案概述——品牌价值核心的探讨
客户利益点诉求探讨
品牌理念
品牌核心价值定位
品牌核心价值定位步骤
品牌定位取向示意——找位——到位
竞品品牌定位研讨
品牌核心价值定位论证
品牌个性
品牌形象传播
品牌核心价值定位步骤
找位
1
2
3
到位
定位
EIZO
APPLE
品牌定位
销量
AOC
SAMSUNG
LG
顶级、高端、专业
时尚、视觉、娱乐
休闲、家用、娱乐
GREATWALL
VIEWSONIC
ACER
经济、实用、行业
IMAGIC
HKC

品牌定位取向示意——找位——到位
到位
位找
竞品品牌定位研讨
实用
适用
耐用
超越完美为品牌精神,超越期待为品牌核心
科技、时尚
可靠、精致
品牌核心价值定位论证
实用:符合客户的使用需求。适用:通过各系列产品的细分定位满足适用诉求。耐用:大厂的优秀技术工艺和用料。
对追求理性和性价比、入门级客户以及网吧和行业客户,是具有实际吸引力的。
实用、适用、耐用的定位都是以客户使用的实际出发定位用词简洁明快便于记忆。
袋鼠的亲和力加上梦想家的励志品牌名称已有足够的说服力。
是否都有清
晰的核心价值?
品牌核心价值能够
打动消费者?
是否有鲜明的个
性与记忆点?
品牌联想是否正
面反映品牌核心
价值?
品牌个性
亲和—具有亲和力的品牌形象
励志—励志的品牌名称
信誉—全球最大显示器制造商生产
励志
信誉
亲和
品牌传播

办公桌摆件
办公用品
办公桌LOGO贴
电脑桌面背景

提升公司员工对品牌的感知力和提升员工对品牌的荣誉感
办公区域品牌形象布置
品牌传播
【办公区】
品牌形象传播

展柜形象展区
形象玩偶摆设
品牌形象展架
宣传单页

展示品牌定位,提升品牌认知度与亲和力
渠道终端品牌形象布置
品牌传播
【渠道终端】