文档介绍：Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】
公益广告策划案
《广告学》公益广告
“低头族”，莫让手机控生活
策
划
案
与事总是抱着怀疑的态度， 因此，他们需要从其他东西上来追求安全感，同样，手机是他们的不二选择；
，使人与人之间的沟通越来越少，彼此之间的亲密感越来越淡薄，对周围的事物产生冷漠情绪，因此就会出现反社会行为，增加社会的不安全因素，导致一系列社会安全以及其他问题。
三、广告建议事项
（一）主要问题
公益广告追求社会效益，追求对每一个公民的心灵的净化。当今通过视听媒介进行大众教育是最为普遍，也是最容易让人接受的手段之一。公益广告应该以社会需求为前提，进行定位选择，把目标受众细分，找出不同年龄层，不同社会地位的人所关注或忽视了的话题，然后再进行策划制作，本公益广告对目标受众进行了准确的细分，内容的表现上也主要抓着这点，所以，比较容易吸引受众；在最短时间内最大限度地把公益广告所要表达的概念传递给观众，本公益广告用轻松的方式把这些原本说教式的观念灌输给观众，选用了贴近受众生活的广告内容这是对观众的说服，紧贴生活，制作细致，在题材和表现手法上都有新颖、独到之处，受众容易接受与其相贴近的事物和容易受到与其相似的事物的吸引。
视觉策略：公益广告的受众尤其广泛，这就要求广告内容通俗易懂，本公益广告的受众是学生，广告中采用了贴近受众的角色，所以广告比较被受众接受；
情感策略：运用情感策略，把一些与我们的生活息息相关的片段用符号表达出来，实现与受众的情感沟通；公益广告中使用幽默手法，可以寓庄于谐，运用轻松愉快的方式来表达严肃的主题和意向，增强广告的吸引力，避免刻板的说教、吓人的警示，巧妙的隐蔽传播意图，潜移默化的激发受众好感，以一种愉快的方式缩短与受众的心理距离，消除受众的怀疑和抵触心理，轻松愉悦的接受公益广告观念，同时得到审美体验；凸显人情味，以小见大；
宣传方式：本公益广告运用网络和电视的宣传方法宣传，在现代，网络和电视变得越来越发达和普及，受众容易接受到外界的信息。
（二）广告目标
，手机的功能日渐强大，马路上、车上到处都是低着头专注于手机屏幕的人，这种现象在大学校园里比比皆是，越来越多的人成为了“低头族”，特别是现如今的大学生，刷微博、玩游戏、发微信……很多大学生都过着“手机控”的生活，这种生活****惯存在着较高的健康隐患和安全隐患，严重影响了大学生的身体健康。
“手机控”的日常生活****惯和非“手机控”的生活****惯的详细的再现，让受众直观的感受到“手机控”生活****惯存在的隐患，让受众产生这种现象危机意识；让学生意识到成为“低头族”的严重后果，改善自己的生活****惯，提高生活质量，引导“低头族”从虚拟世界走向真实生活，主动放下手机同身边的人多沟通，加强自我意识，手机是为了方便人们的生活而被创造的，而不应该成为人们的累赘，从而达到让学生适度使用手机的目标。
（三）广告定位
，主要诉求对象是现在的大学生。目前，公益广告市场上针对大学生使用手机过度从而导致生活比较单调的广告并不多，我们做这一广告可以使人们更加重视这一问题。力争使自己的广告第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置，获得观众的认可。
，广大消费者非常注重产品的内在质量，而产品质量是否卓越决定产品能否拥有一个稳定的消费群体。很多广告把其产品定位在品质上，取得了良好的广告效果。我们这则公益广告不是在宣传某种具体商品，我们宣传的是一种健康的生活方式。 所以，我们更要关注广告的特别功效。
（四）广告诉求对象
我们这则公益广告的主要诉求对象是学生及沉迷于手机的各类人，拍摄广告所用的演员是大学生。由于现在的大学生有大把自由支配的课余时间，但很多人确把这些宝贵的课余时间用来玩手机，而不是去参加各种活动，充实自己，使大量时间白白流失。而其他职业的人就没有这么多的闲暇时间可去沉迷于手机，所以，我们的诉求对象是现代的学生及各类沉迷于手机的“低头族”。
（五）广告诉求内容
：“低头族”，莫让手机控生活，让自己多一点自由。
通过对“非手机”和“手机控”一天生活中不同时刻的对比来突出这一主题，以这一天的生活来映射长期的****惯，从形成了不同的结局—非手机控收获了成绩、荣誉、奖励。而手机控只能面对一条又一条的补考通知。这样的情节符合大部分受众的切身情况，容易产生共鸣，达到提醒、劝