文档介绍：商标法之立法宗旨研究
商标法之立法宗旨研究
关键词: 商标法/立法宗旨/商标专用权/消费者利益/有效竞争
内容提要: 商标法具有保护商标专用权的目的，具体体现为商标法中保护商标专用权的原则和制度。保一）保护商标专用权的目的
在现代社会，厂商的商品商标和服务商标已经成为我们社会的一道风景线。商标是为在一个特定的市场用以区别一个生产者的产品或者服务与另一个生产者的产品或者服务的标记，这是关于商标的传统观点。商标的使用与在市场中销售的特定产品相关。在不同的市场中在相同或类似的商品或者服务上使用相同或近似的商标会对消费者产生混淆，而那些不满意的消费者将会对第二种产品的不满意转到商标的最初的所有人上来。
商标被赋予一个专有权的内容，它需要通过防止消费者对商品来源的混淆以确保厂商利益，同时作为有效竞争的自由表达手段。预防消费者被混淆或者防止损害公共利益很少作为商标背后的主要原理。相反，这种欺骗或者混淆被作为商标权人的私人权利遭受损害的测试依据。为商标提供的保护偶尔被批评为有创造市场垄断的趋势，但商标权人对
“商标符号”的垄断只是在很有限的意义上如此。商标法并不禁止用作商标的符号的非商业性使用，以避免妨碍一般语言使用的危险。甚至在商业性使用的情况下，如果用作商标的符号不是被用于识别商品而只是给出关于商品的信息时，也不能禁止这种商业性使用。
商标法保护商标专用权的目的，具体体现为商标法中保护商标专用权的原则和制度。保护商标专用权也是商标立法的基础和核心。有关商标立法、执法、司法和守法活动都是围绕商标专用权而展开的。商标立法中保护商标专用权的原则即是国家运用法律手段按照法定程序对商标专用权予以确认，并在使用和管理上予以切实保护的法律基本准则。保护商标专用权在维护我国社会主义市场经济秩序、保障市场经济健康发展方面是必不可少的。具体体现为:第一，保护商标专用权是遵循市场经济的一般规则，调整商品生产和交换关系的一般手段。如果不确认和保护商标专用权，假冒和仿冒等各种破坏他人商标标识的行为就会猖獗，生产、经营者的商品或者服务就无法区分，从而会造成市场秩序的混乱。第二，保护商标专用权是维护消费者利益所必须的。消费者可以通过商标监督商品的质量，实现市场经济真正的等价交换，而这是在商标受到法律保护的情况下才能实现的。第三，保护商标专用权可以促进我国商品生产的发展。商标在形式上体现的是商品信誉，在
实质上体现的则是企业信誉。
保护商标专用权就能在法律上对企业在商标信誉里凝结的劳动承认差别。承认这种差别，就能奖励先进、鞭策后进，促使企业提高生产经营管理水平，实施名牌战略，因而可以促进市场经济的发展。我国《商标法》围绕商标专用权做了很多规定，体现了商标法保护商标专用权的目的。
（二）保护消费者利益的目的
1. 保护消费者利益成为商标法的重要目的商标法中保护消费者利益的目的体现为商标立法中保护消费者利益的原则和具体规定。保护消费者利益也是商标立法中调整商标关系的一项基本准则。它也表现在商标法和实
务中都不能损害消费者利益。商标立法中保护消费者利益的原则反映了我国社会主义的生产目的。
商标法之所以将保护消费者利益作为其重要目的，是因为商标与消费者具有特别密切的联系，通过确保消费者免于被混淆、欺骗，才谈得上商标法的其他一切价值目标。否则，商标专用权的保护将失去意义，商标法促进市场的有效竞争也无从谈起。甚至可以说，消费者行为是商标法建立的基础。
有学者指出，作为消费者的公众在每一个商标侵权案件中都是一个“没有名义的”第三方当事人。当商标权人起诉商标侵权者时，他至少是要完成两个目标:第一，他通过控制不正当竞争的一种形式保护他自己的特殊利益；第二，他也保护公众免于被欺骗或者混淆。[5]商标专用权保护立足于对消费者利益的保护，这是一个牢固的法律原则。在1882年，美国最高法院解释:商标权人有权获得法律保护，不仅仅对他来说是一个公正的事情，而且对消费者来说也是如此。保护公众的理念在很多年都在发展。如在美国第二巡回法院的一个案件中，莫尔法官指出:在反不正当竞争法律中，对公众的保护是一个基本的考虑。[6]通过商标作为媒体强调保护作为购买者的公众，保护消费者的主张与商标法是一致的。消费者主义运动否认商标保护对消费
者的积极意义，主要是建立在“商标是垄断的一种形式”这一误解的基础之上。[7]因此，深入领会商标法中商标保护与消费者的关系具有重要意义。
2. 商标权保护与消费者利益之间的关系
（1）商标识别商品来源的功能与消费者利益之关系
认识商标权保护与消费者利益之间的特定关系，需要从商标的识别商品的功能谈起。商标的主要功能是识别商品的来源，从而刺激消费者进一步