文档介绍：Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】
奕福网络营销策划书
；“追求卓越，不断创新”是奕福的精神；“不做别的，一切为了茶”是奕福的信条；“在基地与茶农结伴，从源头与国际接轨”是奕福的基地方针，“源于真、信于诚、精于细、卓于恒”是奕福的质量方针。“科技创新产业化、产品名优系列化、营销网络国际化、管理科学人性化”是奕福的经营方针。由于现在网络的高速发展，企业想要发展离不开网络的帮助，奕福想通过网络将我们的宗旨推向全中国，甚至是全世界，让奕福成为知名品牌。通过网络倾听用户的反馈意见，以便及时改正错误、补充不足，提高质量服务，将最好的服务呈献给广大群众，因此设计该份策划书，希望能提高市场率。
企业宗旨：振兴民族茶业，弘扬中国茶道
企业精神：怡清和真，独树一帜
企业使命：以茶为原料，制造高尚、文明、健康和财富
企业信条：不做别的，一切为了茶
环境分析
现状分析
奕福茶叶不仅在网络上有网店销售而且在现实生活中也有实体店，多家实体分店，例如：奕福茶业泉州旗舰店，奕福茶业厦门店，奕福茶业郑州店等。可见，由于竞争的关系，奕福想要发展，网络是必不可少的，因此，奕福通过网络网络销售，提高市场竞争率。网店经营范围有：茶叶类——清香铁观音、浓香铁观音、韵香铁观音、碳烤铁观音、云南普洱茶、功夫茶具等。
行业分析
我国是茶叶的故乡，也是茶叶的生产和消费居世界之首。茶叶从中国走向世界，早已成为世界饮料市场三分天下有其一的重要品种。世界茶叶市场竞争也日益尖锐，90年代以来各主要茶叶生产消费国都不断出现新的经营方式。
2006年，中国茶产量102万吨，居世界首位。，，为历史最好水平。
2007年上半年，，%，，%，%。
2008年，中国茶叶产量上升到120万吨，自2006年增长近10%之后，又增长了4%。
随着国际经济和文化交流的逐步深入，中国茶和中国茶文化也日益为全球消费者所熟悉和接受，中的提高，对茶叶作为健康原生饮品认识的加深，茶业市场必将进一步发展壮大，预计到2015年，茶业市场规模将增长到700亿元左右，市场蕴涵的巨大潜力带给茶人的是希望和动力，但市场的变幻和整合，市场资源重新配置，更需要茶人用智慧去把握
中国是茶叶的故乡，但现在还不是“饮茶大国”，还有很多国人不经常饮茶。尽管在过去的20年时间里，我国人均茶叶消费量增加了近3倍，但现在，，。这也说明，我国的茶叶消费市场蕴涵着无限商机。，，如果每人每天沏茶增至3杯，。国内饮茶人口每增加1%，消费量即可增加4万吨；如果饮茶人口达到50%的话，茶叶消费量将达到200万吨。抛开国际市场不算，光国内的茶叶消费也将形成一个潜力巨大的市场.
茶叶行业是传统行业，也是朝阳行业。自茶叶问世以来，从没有被其他产品替代过。茶是健康饮料，是文明饮料，这是其它饮料所不可比拟的，特别是科学技术的进步，越来越显现出茶的真正价值。因为中国拥有世界上最悠久、最博大的茶文化和茶历史，这些东西不但早已成为我们生活传统的一部分，又是国人为之自豪的历史遗产。我国有众多名茶，但名茶并不等于名牌，茶业强势品牌的缺失已成为我国茶行业发展的障碍。
竞争者分析
茶是世界三大饮料之一，而中国是茶产量第一大国、茶出口第二大国。在国内，喝茶已成为大多数人的一种生活习惯，茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且，随着人们健康价值观的提高，茶正被越来越多的人所接受、喜爱和追求。从国际需求来看，中国茶出口一直保持稳定增长态势。因此在网店卖茶叶的人也越来越多，因而行业之间的竞争也越来越激烈。面对竞争如何让自己的网店生存下去而不被淘汰就需要很多的技巧了。同在网上销售，要了解对方的优势，取其精华，完善自我，这样才能让自己有优势有本钱去竞争，而不至于被淘汰。
消费者分析
适当的喝茶对人的身体有非常大的好处。从传统来看，在中国，茶往往与其他的生活物品联系在一起，“柴米油盐酱醋茶”，将茶列为国人一天生活之必需；由此可以看出购买茶叶的主要人员有家庭主妇或爱好喝茶的在家休养的老人或中年人。
中国人传统的三大礼品是烟、酒、茶。在这三项礼品中，唯有茶是老少皆宜，且有益健康。因此，无论