文档介绍：广告创意有什么特征
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌 声浪传播与产品营销的目的。那么 广告创意特征
广告创意有什么特征
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌 声浪传播与产品营销的目的。那么 广告创意特征
广告创意特征：主题
广告主题是广告定位的重要构成部分，即广告什么。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。
广告创意特征：目标对象
广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中向谁广告的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。射箭瞄靶子、弹琴看听众，广告创意要针对广告对象，。
广告创意特征：新颖独特
广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
广告创意特征：情趣生动
广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
广告创意特征：形象化
，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。
原创性、相关性和震撼性的综合体
所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu Youg Rubicam)创作的VOLVO安全别针，每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委Gary Goldsmith所言：它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告纯粹的视觉化创意。看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思考或阅读。因此，广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。 广告创意的内涵
，其目的是创作出有效的广告，促成购买;
，这是创意的本质特征;
。(潜意识广告)
4、广告是使顾客了解本产品的途径，
5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成 广告创意的原则
综述
创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。为此，应把握以下原则：
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