文档介绍：市场营销策划方案范文
篇一：市场营销筹划书范文及格式
市场营销筹划书范文及格式
一、营销筹划书学问了解
营销筹划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统
市场营销策划方案范文
篇一：市场营销筹划书范文及格式
市场营销筹划书范文及格式
一、营销筹划书学问了解
营销筹划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面筹划文件。筹划书八大要件：
(1)何事——企业筹划的目的与内容。
(2)何人——筹划团队与相关人员。
(3)何时——筹划操作起止时间。
(4)何处——筹划实施环境场所。
(5)何因——筹划的缘由与背景。
(6)何法——筹划的方法与措施。
(7)预算——人财物与进度的预算。
(8)猜测——筹划实施效果的猜测。
营销筹划书中何法、预算以及猜测是营销筹划书筹划书区分于营销打算书和其他报告的三个最显著的特征。营销筹划书不易与营销打算书混为一谈。
筹划书的内容
由于企业筹划的目标、内容与对象不同，筹划书不应当有固定的内容与格式。但是，这决不意味着筹划书可以不分层次、不分先后，随心所欲地去写。它也有着自身的格式构造。一般来说，筹划书的内容及格式有十个方面：
1．封面
封面一般由筹划书的名称、筹划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份筹划书的“脸面”，决不能小视，尤其是筹划名称(也叫标题、题目)，必需留意简洁明确、立意新奇、画龙点睛、富有魅力。
“起名”是国外筹划公司的一项重要业务，要尽量避开一般化，同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化筹划起名为“华为根本法”，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面筹划命名为“跨越巅峰工程”。固然，筹划名称要名副其实，不能金玉其外、败絮其中。筹划名称肯定要与筹划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜亮的倾向性，代表筹划的主要意图。一般筹划名称有一个新奇洪亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。
2．序文
序文主要描述筹划工程的来龙去脉、背景资料、筹划团队的介绍、筹划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要留意筹划单位的“信誉”、“名气”和筹划团队成员的“明星效应”的运用。
3．名目
名目的内容必需下功夫。假如封面引人注目，序文使人开头感兴趣，那么名目就务求读过后能使人产生剧烈的了解筹划书全貌的冲动和欲望。
4．筹划目标
目标表达要求突出精确性、挑战性、现实性、可衡量性和时