文档介绍:策划:是一种创造性的思维活动,它一方面是针对未来的构想谋划,制定计划,决策和实施 方案;另一方面是运用各种工具及手段改变现状,达到预期目标的实施过程。
策划的发展:自发阶段(20世纪80年代中期~90年代初期);
自觉阶段(20世纪90策划:是一种创造性的思维活动,它一方面是针对未来的构想谋划,制定计划,决策和实施 方案;另一方面是运用各种工具及手段改变现状,达到预期目标的实施过程。
策划的发展:自发阶段(20世纪80年代中期~90年代初期);
自觉阶段(20世纪90年代中后期);
学科建设和职业化阶段(21世纪以来)
商务策划的基本原理:奇正原理,系统原理,博弈原理,裂变原理(洛杉矶奥运会),整合原 理(三大男高音,洛克菲勒选女婿),简易原理,定位原理,关联原理。
商务策划的特征:一定的虚构性,相对的新颖性或精密性,相对的超前性,可操作性。
商务策划的原则:利益主导原则,创意创新原则,整体策划原则,客观可行原则,随机制宜 原则,制高点原则,双赢原则。
商务策划的功能:竞争功能(性质),放大功能(作用),预测功能(程序),决策功能(目的), 创新功能(效果)。
商务策划的目标:利益至上,提高知名度,赢得美誉。
策划的商务作用:对于个人主体:提高岗位职能,提高决策质量。
对于企业组织主体:改变企业发展方式;避免企业死于非命;节约企业资源; 提高企业发展速度。
商务策划的运用领域(五大策划领域):战略策划,生态策划,融投资策划,人力资源策划, 营销策划。
十大企业专题策划:广告策划,品牌策划,市场定位策划,销售渠道策划,市场推广策划, 产品促销策划,企业公关策划,企业形象策划,企业文化策划,企业重组策划。
策划思维的结构:状态(策划人的思维框架),角度(对问题的认识和立场),程序(做事情 的步骤和先后顺序),统一(把角度和程序有机结合起来的过程)。
策划的思维程序:收集,整理,判断,创新。
三境界法:第一境界“昨夜西风凋碧树,独上西楼,望尽天涯路”,是对目标,对象和环境 的高视点、多角度、全方位的观察(收集)、整理和分析。
第二境界“衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴”,是根据经验、标准、规律等参 照系统对前阶段经过分解列举的各个关联要点进行筛选、判断,是不断地去伪存真,去粗存 精的过程。
第三阶段“蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处”,是经过不断的探索、比较、验 证的思维过程,终于顿悟开朗的创新时刻。
5W2H法:5W2H法是分别从七个方面去对策划创新的对象、目标进行设问。既是角度,也是 分解策划对象的程序。(why, what, when, where, who, how, how much)
六项思维帽法:白帽:纯粹的事实、数字和信息。
红帽:情绪和感觉