文档介绍：集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#
化妆品行业大数据分享
行 业 报 告
化妆品 大数据分享
Part One
化妆品行业趋势
趋势一：行业保持良性
2015年
2014年
趋势五：“不差钱”
%
%
大众品牌
高端品牌
2015年增长率：%
2015年增长率：%
2014 2015 2014 2015
趋势六：日韩品牌异军突起
化妆品品牌发
↑ %
源地集中度
高，Top5品牌
↑ %
法国 %
美国 %
韩国 %
中国 %
日本 %
2014 2015
国产化妆品增
速缓慢
↑ %
占比达%
↑ %
2014 2015
日韩品牌过去
2014 2015
↑ %
两年增速最快
2014 2015 2014 2015
Part Two
如何投放更有效
方法一： 扩充“产品词”投放
化妆品行业检索内容及趋势
产品 品牌 使用方法 口碑评价 其他 100%
80%
% % % % % % % % %
60%
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% % %
40%
% % % % % % % % %
20%
% % % % % % % % %
0%
2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1
方法二： “通用词”助攻
搜索通用词后再搜索品牌词的用户占比
% %
护肤品牌 彩妆品牌
通用词举例
品牌词举例
20到25岁适合的眼霜
做面膜过敏了怎么办
妆前乳和隔离霜的区别
怎样涂口红显嘴小
25岁用欧莱雅哪款眼霜
肌研敏感肌化妆水
Z a 和泊美的隔离霜哪个好
兰芝咬唇妆口红
方法三： “精准人群”投放
目标人群多为女性上班族，集中在北上广等经济发达地
区，兴趣爱好倾向亍：影视娱乐、时尚美妆、3C
经济发达地区、一线城市仍是化妆品行业的主战场
%
2014年 2015年
%
% %
华东 一线城市 华南 一线城市
方法四：IP营销
360搜索总体用户 化妆品检索用户
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
影视娱乐
游戏
时尚美妆
3C电子
投资金融
旅游
休闲爱好
求职/教育
房产家居
风水运势
汽车
健康养生
母婴育儿
体育赛事
2016年一季度 化妆品检索用户
关注度最高的：
电影
《美人鱼》、《熊出没之熊心归
来》、《澳门风于3》、《疯狂动物
城》、《功夫熊猫3》
电视剧
《芈月传》、《太阳的后裔》、《寂
寞空庭春欲晚》、《女医明妃传》、
《青丘狐传说》
综艺节目
《快乐大本营》、《奔跑吧兄弟第三
季》、《天天向上》、《王牌对王
牌》、《欢乐喜剧人》
方法四：IP营销有效果吗
《太阳的后裔》
2016年2月24日~2016年4月21日
每周三、周四各一集
韩国和中国同步播出
品牌植入：兰芝
方法四：IP营销有效果吗
电视剧播出期间
太阳的后裔
韩国化妆品品牌、兰芝与《太阳的后裔》
检索趋势相近
韩国品牌
日检索量高度线性正相关
兰芝
美国品牌
法国品牌
方法四：IP营销有效果吗
检索《太阳的后裔》后，用户对韩国品牌、特别是兰芝的关注度显着提升
%
检索前 检索后
%
%
%
%
兰芝 韩国品牌 法国品牌 美国品牌 日本品牌
方法四：IP营销怎么做
中长期营销，与时尚美妆类APP联合推广
雅诗兰黛
美芽
明星衣橱
巴黎欧莱雅
0
科颜氏
悦诗风吟
蘑菇街
迪奥
小红唇
倩碧
美丽说
兰蔻
资生堂
瓷肌
0
方法四：IP营销怎么做
阶段性营销，影视综艺
瓷肌
全员加速中
奔跑吧兄弟
我想和你唱
欢乐颂
魔兽
巴黎欧莱雅 兰蔻
x战警：天启 雅诗兰黛
最好的我们 0
倩碧 好先生
悦诗风吟
极限挑战
资生堂
火星情报局
亲爱的翻译官
科颜氏
0
方法四：IP营销怎么做
阶段性营销，网红
穆雅斓
巴黎欧莱雅
科颜氏
雅诗兰黛