文档介绍：广告创意(二)
怎样说得好?
---------原则
麦迪逊大道成就了美国现代广告史上一些泰斗级人物,诸如:科学派的鼻祖霍普金斯,USP理论的创始人罗素·瑞夫斯,品牌形象理论的倡导者大卫·奥格威,艺术派的旗帜W·伯恩巴克,智威汤逊广告公司的创意柱石J·韦伯·扬等等,都曾经在麦迪逊大道历练过。
麦迪逊大道向全世界传播广告智慧。现代广告史上划时代的理论、创意模式很多出自这里。
一简明性原则
二通俗性原则
三差异性原则
四形象性原则
五关联性原则
六真实性原则
一简明性原则
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在创意的表现上单纯求新求变,与众不同并不够。杰出的广告不是夸大,不是掩饰,而是要竭尽智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化、印象化。
——伯恩巴克
KISS原则(Keep it simple and stupid).
简单明了、纯真质朴、切中主题,才能使人过目不忘,印象深刻。
台湾黄禾广告公司一则“家庭计划生育”报纸
广告堪称经典之作。该广告的画面上只有
一个避孕套头和一个婴儿奶嘴,其余部分均
为空白,给人疏朗、明快之感。文章也只有
一句话:“多一分小心,少一分担心。”极为
简单、原始,有说服力,画面和文章都简练
到像一首唐人绝句,多一字则累赘,少一字
则害意,因而给人留下深刻难忘的印象。