文档介绍：碧桂园／华南碧桂园------提案1
目 录
一、前言 六、
二、 七、
三、 八、
四、 附件１
五、 附件２
思源
前 言
为配合“的形象 ；
3、引导中上收入人士“享受至上” 的购房消费观念。
思源
建立怎样的品牌形象？
给住户提供多元化星级服务到家－－
只是服务项目？
● 真正体现“碧桂园”给您一个五星级的家的企业理念和承诺。
入住碧桂园给消费者最大的利益点是什么？
1、成功后需要的身份/地位象征；
2、星级服务带来的真正居住享受。
结论：
碧桂园的品牌个性和使用者形象－－尊贵；
五星级生活的尊贵享受。
思源
新的品牌形象
对于现代的中上收入(成功)人士,“碧桂园”是贵族式的享受型至尊府邸，(入住碧桂园)是懂得享受人生价值的象征，它代表着成功、财富和实力，因为他是(唯一)能提供多元化五星级服务到家和采用五星级酒店物业管理模式的大规模及配套完善的现代生活社区。
思源
品牌形象宣传策略
电视广告片是建立品牌形象较佳的媒体，所以采用两大主线进行传播：
1、品牌形象片：
输出 “碧桂园”致力于将住宅的设计、建造与享受生活 (星级服务)溶为一体，把住宅概念提升至一个新的高度，成为成功人士豪华的理想的现代生活社区，带出企业的理念和承诺。
2、五星级服务系列片：
从各个方面输出“碧桂园”特有的星级服务，起到充实完善的作用。
思源
碧桂园品牌广告策略
提升品牌在中青年消费群的喜好度，增加时尚感和亲和力；
摆脱过往碧桂园是早期先富的成功人士豪华渡假别墅形象；
采用常规广告与公关、软新闻等全方位整合传播，从各个侧面、不同角度来树立新的总品牌形象；
通过品牌附加值为华南碧桂园的上市发售奠定基石；
形象广告与产品促销广告的交替投放，进一步丰富品牌形象的内涵，从而促进碧各个楼盘销售。
思源
品牌形象片创意阐述
思源
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画 面
音效／旁白
思源
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音效／旁白
思源
画 面
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音效／旁白
思源
画 面
五星级服务系列片创意阐述
系列片一
思源
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