文档介绍：服装品牌策划方案
篇一：服装品牌筹划书范文(完整版)
名目：
一、市场调研打算
二、行业市场环境分析
三、目标市场分析
四、品牌服装的市场与消费趋势分析
五、秀终端加盟商合作、品牌商全部
直营或大局部直营模式的直接掌控终端战略将渐渐增多，省代理将向分公司和品牌治理机构的形式靠拢。
3、目标市场总体分析
日本、美国、欧盟和中国香港地区仍旧分列我国服装四大主要出口市场，但这些传统出口目的地的微妙变化和一些新兴市场空间扩展的动向值得特殊关注。
XX年我国服装及衣着附件对美出口127亿美元，%，%，同比增长6个百分点，为我国服装出口其次大市场。对美出口商品以梭织服装为主，出口额63亿美元，%，%。（套），%；（套），%。由于我国出口企业竞争剧烈，美国进口商压价严峻，许多商品对美出口单价下降，其中降幅最大的达70%左右。尽管如此，大多数商品出口单价仍高于我国服装对全球出口平均单价。
%，%，均呈现快速增长势头。，%，%，欧盟成为我国服装出口第三大市场。从纤维原料分类看，化纤制品及棉制服装为对欧盟主要出口商品，%%。另外，%。从服装品种看，绝大局部商品出口数量及金额均有不同程度的增长，其中有8种商品出口金额增幅在100%以上，增幅最大的是袜子，%。（套），%，全部高于对全球出口平均单价。
4、影响市场波动的因素：
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依据季节的不同服装波动的状况也会有所变化，尤其是夏季的服装最为丰富多彩，无论是款式还是颜色在市场上都是琳琅满目，在服装市场上也会消失反季节的现象，销售形势还不错。盛夏季节，厚厚的冬装也出来凑喧闹，而且还很受欢送。在人民商场，商家推出了羽绒服反季促销活动，除了价格促销外，商家还预备了各种各样的活动，请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步，请顾客上台互动，一元起价搞拍卖等，把一个本应冷冷清清的冬装市场搞得炽热。
在北京和上海，消费者大多冷眼看市场，追求内涵、追求自我。正是如此，在购置服装时，她们也就更加挑剔。加之女装的品牌繁多，如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等，这些都为消费者供应了较大选择余地，从全国大城市服装的消费水平来看，市场的销售实际是：地
区或地域的不同，消费者对品牌的熟悉也不同。另外，同类服装市场销售价格相差甚远，但普遍水平仍以中低档价格为主。
新一批加工贸易限制类名目出台以来受到业界的普遍关注，但中国纺织品进出口商会近日公布分析报告称，加工贸易限制商品调整对服装出口影响有限，下一步服装出口是否会被列入到限制类产品中值得关注。
今年可谓是纺织服装行业多灾多难的一年。国内外各种贸易政策的出台不停地挑战纺织服装企业原本脆弱的神经。从出口退税下调，到欧盟贸易新政出台；从reach法案到加工贸易政策调整；利润本就微薄的纺织服装企业被推到了一个独木桥上，面对马上丢失的欧盟市场，中小纺织服装企业选择了不同的出路：或转移进军中亚市场
三、目标市场分析
1、目标市场大小及潜力评估
总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，进展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改良和进展，信任以后的市场开阔道路会更宽阔。
3、目标市场主要销售渠道
服装行业销售渠道对于企业来说是不行无视的重要环节，可以通过广告、传单、电视