文档介绍：“ J a n e m o r ”
品牌筹划报告及 2022 年运营规划
2022 年 02 月
目 录
一、品牌创立概况 2
1、品牌介绍
2、产品定位
二、市场环境与调研 3
1、宏观环境分析
2、市场持续疲软态势。
通过市场调查觉察，2022 年国内中高价位女装争形势愈加严峻：
1 中高价位女装群体逐步表达出如下特征：对价格已经开头关注，对服装风格品位、舒适度有更高要求。
2、知名中高价位女装扩稳步张，已经占据了一二级城市大型购物中心、百货商场、街铺的主流渠道，对较的女装品牌经营压力愈加增大。
3 、我司品牌珍摩儿，作为创立品牌，14-15 年内，品牌策略将以争辩产品 DNA 为导向，把控渠道定位为依托，推广品牌文化为手段，坚持科学治理为原则。
项 目 内 容
分 析 结 果
在这种态势下，公司认真打量自身的优、劣势和经营状况，确定品牌的市场定位 —— 一线城市的一级商圈、二线城市的一级商圈，将来将成为公司品牌的主流渠道，网络渠道掩盖为关心。因此，公司 2022 年度推广方针确定为：
1、利用企业自身的渠道资源，开发江浙沪、北京、湖南、四川、河南、广东等主营地区的自营店铺，以及开发全国各地优质单店加盟商
2、围绕各单店动销率的提升，提升单店盈利水平，促进资金的良性回笼， 保证企业的平稳进展;
3、加大品牌文化传播，提升品牌知名度和美誉度，强化终端视觉表现力；
3、品牌形象分析
关 注 问 题
说
明
质量
是顾客普遍追求的品牌价值，它包括产品质量和效劳质量
品牌在某些方面有独特的风格就能形成特色, 顾客期望通过品牌消费有归属
特色
与某个特别群体的感觉
信誉
信誉既是品牌对质量和功能的保证，又关系到询问效劳、商品退换等承诺
品牌知名度
知名度是评定品牌的重要指标，使品牌更能够表现自己的品位或爱好
附加值
附加值作为品牌的核心价值, 可以表现在不同的方面
服装企业的中心任务之一，就是在完成对目标消费者的定位之后，实施一个切实可行的方案和行之有效的方案，在顾客心目中建立一个与她们的价值观念和审美期盼尽可能全都的品牌形象，并且，要使形象始终保持能够满足顾客心理需要的独特风格和深刻内涵。这也是企业推行品牌策略,实现品牌的营销业绩和市场影响力的终极目标。
4、消费者行为分析
1、消费者猎取服装信息渠道分析
逛专卖店〔%〕
专卖店形象及店员效劳态度很大程度影响消费者的猎取服装产品信息的乐观性和购衣心理
大 mall 购物中心、百货品牌专柜进入门槛较高，前期直营店需要投入较大人力物力打通通路，进驻
逛大型商场百货〔%〕
中高端物业，打造旗舰店铺
看时尚报刊〔%〕
主要是一局部经济条件较好，空闲时间较多的都市白领女性。
朋友介绍〔%〕
局部女性有自己的审美观点和购衣理念，轻易不受别人影响, 但口碑传播效应同样不行无视
媒体广告所包含的产品信息有限，另一方面，中高价位品牌消费者购衣时对服装产品的现场感受很
媒体广告〔%〕
重要，兼顾共性化需要，。
扫瞄网站〔%〕
企业网站淘宝等电商平台所占比重逐步加大
工程
内容
分析结果
季节变换〔59%〕
满足根本生存需要，在季节产品的准时上市方面做好充分预备
塑造品牌形象，赐予产品更多流行时尚因素，满足消费者从众心理情感诉
流行时尚或产品广告〔%〕
求
逢年过节〔%〕
外部因素
卖场服装陈设及布置〔%〕
影响消费者进店和购置行为
朋友推举〔21. 5%〕
促销刺激〔%〕
店员介绍/名人影响〔%/%〕
服装面料、做工 %)
消费者通过观看、触摸、试穿、阅历、常识和品牌等来做出推断
服装款式、风格〔%〕
消费者期望借助服装别出心裁、与众不同的款式来凸现自己独特的审美观
服装色调/信任品牌〔%/%〕
内部因素
价格〔%〕
“价格合理”只有针对不同类型的服装款式而言才有比较意义
与职业相符〔%〕
应考虑到与相关目标群的职业特征相符合
产品上市〔%〕
产品上市前肯定程度上加大宣传力度，消退产品与消费者的生疏感
2、消费者购衣的影响因素分析
3、消费者购物环境的要求与偏好分析
工程
内容
购物环境
购物场所的选择
商场、百货店品牌专柜〔%〕；综合性服装店〔%〕 ；品牌专卖店〔%〕； 综合性服装店〔%〕 ；服装展销会场〔%〕；其他〔%〕
店员效劳态度〔%〕；产品本身〔%〕；品牌吸引力〔%〕；服装陈设〔%〕； 购物环境的要