粉丝经济产业报告粉丝的时代偶像的黎明.docx

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粉丝经济产业报告粉丝的时代偶像的黎明
证券研究报告|行业深度报告
2017年7月5日
粉丝经济产业报告——
粉丝的时代，偶目前产业格局：巨头、产业资本入场，各类公司跑马圈地
案例1 TF-boys：从爆款到家族，创立中国版杰尼斯
案例2 SNH48：养成系女团范本，打造O2O粉丝经济生态
案例3 中樱桃：网生品牌领导者，构建流水线化造星工厂
案例4 乐华文化：完善培训体系打造全能优质偶像
案例5 嘉行传媒：艺人经纪+影视投资，深耕偶像市场
：把握窗口期，关注积极布局偶像艺人娱乐公司

3

网红、直播明
星、轻小说作
者、Coser等
各类KOL
新一代演员、
歌手、艺人
PAPI酱 若风
曹安娜
... …
... …
广义的偶像已经在我国萌芽、发展
我们对偶像定义为：拥有直接C端粉丝作为消费者的一群人的统称，
狭义讲专指偶像艺人或团体，也包括新一代歌手、演员等，广义上
还包括各类网红、直播主播、知名博主、Coser等各类KOL。从这个
角度看，广义偶像市场已经在我国萌芽。
李易峰 华晨宇
杨洋
男团、女团、
偶像艺人
偶像周边 二次元偶像
... …
改编
TF-boys SNH48 SSidol 鹿晗
轻小说 漫画
二次元
改编
改编
M I
粉丝经济
音乐
偶像
动画 偶像的本质是艺人，是泛娱乐上游供应链的一环
ACGN
IP授权
改编
明星IP
人口红利下，ACGNM+I未来有望引领新群体泛娱乐内容消
费升级转型，偶像是最具爆发力的一环。
ACGNM即漫画、动画、游戏、轻小说（可统称为二次元）、
音乐（music）五个内容领域和偶像（idol）一个娱乐垂直
领域，我们认为这六大领域由于其内容特性更符合年轻人
偏好，会成为内容消费升级的最大收益者，其中动漫、音
乐、偶像最具爆发力，主要原因如下：1）三者都满足年轻
人基本娱乐诉求；2）相比游戏、小说、影视等模式成熟领
域，目前产业都处于培育期；3）市场天花板足够高，且容
易与其他变现领域联动。
游戏
IP放大
电视剧 电影 衍生品
花
千
骨
偶
像
微
微
一
笑
秦
时
明
月
偶
像
老
炮
儿
手
办
偶
像
生
写
音
乐
好
声
音
偶
像
加
油
美
少
女
网剧
网大
网综
深
度
参
与
网
络
内
容
三次元
参与 综艺
4 数据来源：中泰证券研究所
：偶像产业历史悠久，支撑整个日本音乐市场
日本偶像产业可追溯至上世纪70年代，有三十年偶像产业发展史，目前已经高度发展并十分成熟，打破次元壁是未来趋势。
目前日本偶像产业以J家和48系为双支柱，
支撑起整个偶像产业发展。虽然目前日本有
大量的偶像艺人，但是产业的执牛耳是一男
一女两家，分别是J家和48系。
J家：J家是指的杰尼斯事务所，是日本男子
偶像的代表，培养了包括SMAP和岚在内的日
本最具人气的男子偶像团体。
48系：48系是指以AKB48为代表的，以“可
面对面的偶像”为理念的系列女子偶像组合
的统称。
世纪80年代，松田圣子、
田原俊彦、近藤真彦等人气
偶像开始涉足音乐，音乐逐
步代替影视成为偶像产业的
新风向标
年日本杰尼斯
（Johnnys）事务所成立，
标志日本偶像产业正式诞生
20世纪70
20世纪70
年代
20世纪80
年代
年代以前
世纪70年代，伴随电影及
有线电视发展，以山口百惠、
森昌子、桜田淳子等演员为代
表的偶像进入大众视野

世纪60年代末，
伴随日本经济发
展，零星出现了
一批乐队组合
年AKB48成立，总制作人为秋
元康，以“可面对面的偶像”为理念，
通过剧场+握手+总选举的形式取得成
功，并陆续推出姐妹团体
年杰尼斯事务所的SMAP正式
出道，并取得空前成功，开启了偶像
组合艺能时代，成员涉及演艺、音乐、
综艺等各个领域，并成为最长寿偶像
团体，至今仍活跃在日本艺能界。
20 90 世纪
年代
年小猫俱乐部成立，制
作人为秋元康，，依托富士电
视台