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◎邱淑群
《拉呱》是山东齐鲁电视台打造的第一档典型的方言新闻栏目,以民
生视野、民生态度、民生情怀关注民生。‘《拉呱》自年月日开
一
播以来几乎每周收视率都在上升,每周平均上升两个点,两个月之内上升
黼
了多个点。山东省网年—月份:—:这个时间段,
在所有节目的排行榜中,《拉呱》收视率为.,独占.%的市场份
■■圈
额。之前的这段时间,台电视机可能有台在关着,《拉呱》开播以
后开机率上升了%”①。一般而言,观众的收视习惯只能适应,很难改.,
变。国内成功地改变了观众收视习惯的是年央视开播的《东方时空》,
它似雄鸡报晓般清新嘹亮的啼叫唤醒了酣睡中的中国人,改变了国人早晨.
一
不太看电视的习惯。从前面的数据可以看出,《拉呱》栏目也改变了山东观,●:■
众傍晚不太看电视的习惯。它有效提高了齐鲁台晚间时段的开机率,实现●
了非黄金时间段的黄金收视率。
以“方言说新闻”并不是齐鲁台的首创。早在几年前,全国各地便已
涌现出为数不少的方言节目,像杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新
闻、苏州台的《天天山海经》、绍兴台的《师爷说新闻、重庆卫视的《生
活麻辣烫》以及《雾都夜话》⋯⋯这些方言节目出现后,不仅收视率可观,
而且还成为了当地各电视台的品牌栏目。但《拉呱》成为了一个品牌栏目,
不是单纯地以方言播报新闻,而是创造性地将“新闻”——最严肃的内容
与“曲艺”——最娱乐搞笑的形标书网式有机地糅合在一起。新闻叙投标述故事化攻关,操盘,
主持风格另类化说学逗唱、信手拈来,嬉笑怒骂、皆成文章,大胆吸鲁收电视台拉呱评析
文艺、曲艺形式,成为了山东省最“有趣”的新闻栏目,也引起业界与
学界的广泛关注。
一
、“望闻问切”, 把握目标受众脉搏
一不对%背过脸去
山东齐鲁电视台在隆重推出《拉呱》栏目之先,做了充分的市场调查。
据统计:山东省年人口大约万人,其中有大专以上的学历者只占
约.%,其余%以上的人口都是中学或中学以下学历。齐鲁电视台台
长闰爱华说:“我不可能抛开%的人口去追求%”,“电视是他们获取外
部信息的惟一渠道,我们不能再对他们背过脸去了。”⑦为给他们创建一个
服务平台,讲述他们身边事,于是,以一种拉家常方式关注电门的《拉呱》
栏目应运而生。它触角所及多是家长里短、鸡毛蒜皮之事。比如婆媳之争、
梁上君子、见义勇为之类的世相百态,这些正对准了普通市民的口味。
二开播时间“巧”
《拉呱》选择在每天下午点半到点播出,对朝九晚五的上班一族来
说,许多人下班后便可收看这节目;对老人和孩子来说,这段时间是晚饭时间,一般也会呆在家里。选择在月日播
出,是有意针对农村老百姓的。山东省每年的月、月是麦收季节,月、月是秋收季节,月底开播正好瞄准了他
们的闲暇时间。加之月过后天气渐冷,大多数人就可以“猫”在家里看电视。这样就保证了开播之际有相当一部分的
受众群,也便于培养稳定的目标受众。合适的时间加上合口的“美味大餐”,使得《拉呱》收视率自开播后连连上升。
二、“立足传统”, 彰