文档介绍：1
企业品牌营销诊断书
企业诊断问卷
【说明】：
本诊断问卷用于帮助企业从企业战略、品牌、产品、渠道、促销、组织架构、人员、营销模式等层面等思考直接阻碍影响企业目标实现的关键因素方面存在的问题，以帮助企业更快找到适合自
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企业品牌营销诊断书
企业诊断问卷
【说明】：
本诊断问卷用于帮助企业从企业战略、品牌、产品、渠道、促销、组织架构、人员、营销模式等层面等思考直接阻碍影响企业目标实现的关键因素方面存在的问题，以帮助企业更快找到适合自己企业的业绩倍增策略。
企业盈利状况自检表
1.
请写出您企业近三年业绩一览表：
年度
销售额
销售成本
2022年度
2022年度
2022年度
2.
2
2022年——2022年，业绩增长（或降低）主要原因是什么？与核心竞争对手相比如何?
年度
我企业
业绩增长（降低）原因
核心竞争对手
业绩增长（降低）原因
2022年度
2022年度
3.
你企业销量主要来自哪几个产品？主要来自哪些区域市场？主要来自哪些渠道？
年度
产品层面分解
区域市场层面分解
渠道（客户）层面分解
2022年度销量
3
例：
精品白沙：2022箱
软白沙：600万箱
例：
华南区：100万箱
华北区：12022
例：
普通渠道：
特殊渠道：
2022年度销量
思考：
如何从产品层面提高销量？
思考：
如何从区域市场层面提高销量？
思考：
如何从渠道层面提高销量？
4
4.
2022年你企业营销战略的重点目标市场和产品是什么？期望达到的目标是什么？您准备如何增加2022年的整体业绩？目标业绩如何分解？如何提高利润空间？
企业品牌力自检表
1.
请谈谈您企业所在行业市场市场的看法？（包括市场现状、竞争格局、市场发展态势、消费者的消费特点等）？
2.
公司是否制定了自己的品牌发展战略规划？您的品牌战略规划是从什么角度出发的？
3.
您认为目前您企业的品牌在市场中处于什么样的位置？
4.
您企业所在行业的第一品牌是谁？第二品牌是谁？
5.
您认为您企业现有的品牌知名度、忠诚度和美誉度如何？对于企业品牌的建立和传播您有什么想法？
5
6.
您采取的是什么样的市场竞争策略？
7.
您品牌的消费者主要是哪些人？我们满足了他们的哪些具体需求？
8.
您品牌的直接竞争对手是谁？他们在哪方面比您企业要厉害？哪方面比您企业要差？
9.
您认为您的品牌有哪些优势？有哪些不足？为什么？你准备如何改进？
10.
请按要素画出您企业的品牌金字塔：
例如：利朗商务男装
简单、大气、有品位
商务男装
简约而不简单
稳重而不张扬的成功男士
6
稳重
品牌核心价值
品牌定位
品牌主张
品牌形象
品牌个性
您的企业：
企业产品力自检表
1.
您企业有哪些主打产品，各产品的销售额是多少，销售占比是多少？
产品
2022年销售额
销售占比
产品一
产品二
7
。。。。。。