文档介绍：湖南师范大学
硕士学位论文
媒介融合与中国传媒产业发展研究
姓名:吴晓珍
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:蔡骐
20090501
要摘传播语境的新特征——从信源到信息生产到信息消费,最后到信息反馈——每一个环节与受众之间的关系都发生了鲜明而深刻的变化,而所面临的一次机遇和挑战。如何接受挑战,抓住机遇,寻求一次自身在本文中,笔者首先从创新经济学视角对媒介融合进行了理论解业融合发展的不足——过于分散、过于弱小,受在华扩张的跨国传媒在网络技术和数字技术日渐兴盛的背景之下,任何媒体都不能规避“融合”这一词汇。对于传统媒体来说,来自新媒介的冲击已经成为其走向“融合共生”的外在驱动力。而信息社会“碎片化尘跋这则成为“媒介融合刀的内在驱动力。在技术力量的支撑下,作为传媒业不可逆转的发展趋势,媒介融合成为了中国传媒产业发展过程中的突破和跨越式发展,是中国传媒产业界目前亟需思考的问题。读,从中可以看出其非常清晰的“创新”纹路:肇始于技术创新,诉诸于制度创新,深化于产业创新,表现为产品创新。其次,从转型和升级两个角度出发对媒介融合之于传媒产业发展所产生的影响进行阐释,指出“你中有我、我中有你’’的融合媒介是媒介形态发展的最终落脚点;从业务来看,基于资源共享的融合新闻采集与制作才是未来的发展方向;而从经营理念到运营平台,再到营销体系,整个传媒产业的经营模式也必须重新改写。除此之外,在转型的基础之上,传媒产业价值链开始向价值网升级,而从更深层次来看,传媒产业整体最终会经历并完成向文化产业升级这一过程。最后,针对我国传媒产集团威胁等现状,以及行政干预过多、市场主体地位难以确立的制度困惑提出解决方案,建议在媒介融合的大背景之下,中国传媒产业要积极借鉴西方文化产业发展的有效经验,实施一种政府和政策积极引导,充分挖掘历史文化资源,以市场竞争为主旋律的发展模式,深化
集团化改革,加强专业化,推进区域化,通过“三化”的发展路径促使我国传媒企业的市场主体地位不断深化,核心竞争力不断增强,最终实现融合发展。总而言之,从媒介融合产生的背景及理论解读,到媒介融合对我国传媒产业发展的影响分析,再到媒介融合背景下我国传媒产业的发展路径探讨,成了本文的核心内容,也只有彻底理清这三个方面的思路,才能有助于我国传媒产业在新的历史潮流面前积极迎接挑战,抓住机遇,顺利、健康、稳健地发展下去。关键词:媒介融合中国传媒产业创新发展路径
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作者签名茨哆哆日期:硼年多月/日学位论文作者签名:欠懈艮吗力编/月厂日导师签名:夕多形笋⒈C芸冢凇杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤日期:二嗄阥月,湖南师范大学学位论文原创性声明湖南师范大学学位论文版权使用授权书本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南师范大学。同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于,朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉皛/⒉槐C芸凇日一
引言一、研究缘起可循。尤其是在国内,人们所津津乐道的数字和网络淘金似乎远远没在媒介竞争层面,网络、手机等各种形式的新媒体对于报纸、广播、电视等传统媒体形成的巨大冲击主要体现在传统媒体发行量、收视率、广告额、影响力的逐年下降上。针对这一局面,首先出现的论调是传统媒体将逐渐消亡,淡出人们的视线。与此相对立的另一种说法是,有人认为传统媒体并不会因为新媒介的兴起而面临危机,反之,两者之间会相互包容,走上一条融合共生的道路。而我们目前所见的情景似乎与后者的描述更为相符。如今,各大报纸、广播、电视都纷纷开设网站,积极运作网络版、数字版,意图在数字浪潮的竞争中东山再起。然而对于媒介融合,不仅仅在国内,就连国外其实践仍然处于探索阶段,并没有成熟的模式有想象中那么容易。据统计,国内推出的数字报纸、手机报纸能够赢利的寥寥无几。然而,一方面媒介融合必然要求传媒业发生革命