文档介绍：2， 企业的宗旨陈述应该比较全面。企业通过宗旨陈述不仅要从各方面来定义企业，而且还要能够综合反
映企业各个利益团体的要求，否则就不能为制定目标和战略提供有效的指导。
3， 企业的宗旨陈述又不能过于宽泛而不限制企业的战略选择，因为过
海尔用人理念：人人是人才、赛马不相马；
海尔质量理念：优秀的产品是优秀的人干出来的；
海尔的营销理念：先卖信誉、后卖产品；
海尔的竞争理念：浮船法：只要比竞争对手高半筹；
市场理念：只有淡季思想、没有淡季市场，只有疲软的思想、没有疲软的市场；
海尔售后服务理念：用户永远是对的；
海尔出口理念：先难后易；
海尔资本运营理念：东方亮了再亮西方；
海尔技改理念：先有市场、再建工厂；海尔技术创新理念：创造新市场、创造新生活；
海尔职能工作服务理念：您的满意就是我们的工作标准；
海尔的资源理念：不在于拥有多少资源，而在于利用多少资源
五、案例：
（一）企业愿景和企业宗旨互通的：
1、麦当劳的愿景：控制全球食品服务业
2、柯达的愿景：只要是图片都是我们的业务
3、索尼公司的愿景（宗旨）：为包括我们的股东、顾客、员工，乃至商业伙伴在内的所有人提供创造和实
现他们美好梦想的机会 DreamInSony
4、通用电器宗旨：
以科技及创新改善生活品质
在对顾客、员工、社会与股东的责任之间求取互相依赖的平；衡
5、微软公司愿景（宗旨）：计算机进入家庭，放在每一张桌子上，使用微软的软件；
6、福特公司愿景（宗旨）：汽车要进入家庭；
7、***通信：
企业宗旨：创无限通信世界，做信息社会栋梁，
企业经营宗旨：追求客户满意服务
8、上海家化公司：奉献优质产品，帮助人们实现清洁，美丽，优雅的生活。
9、波士顿咨询公司的企业宗旨：协助客户创造并保持竞争优势，以提高客户的业绩
（二）混用、重合的案例：1、TCL 的企业目标：创全球名牌、建国际企业；企业宗旨：创新科技、共享生活；企业宗旨：为顾客创造
价值、为员工创造机会、为社会创造效益；
2、华侨城集团
*企业愿景：华侨城集团是企业家创新的舞台，是明星企业的孵化器，是创业者梦想成真的家园，是具有高
成长性和鲜明文化个性的国际化企业。
*企业宗旨：华侨城集团致力于人们生活质量的改善、提升和创新，以及高品位生活氛围的营造，致力于将
自身的发展融入中国现代化事业推进的历史过程中。
*企业宗旨：
致力于顾客利益的最大化；
致力于