文档介绍：曼秀雷敦水份润唇膏 广告策划书
广告策划小组：
XX
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目录
前言
市场分析
广告策略
广告计划
广告活动的效果预测和监控
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前言
此次广告策划的目的在于通过对曼秀雷敦水份润唇膏进行市场份额，其中水份润唇膏比列最大。我们所要做的主要是留住45%的老顾客，争取19%的潜在顾客，附加让28%的竞争对手客户尝试使用我们的产品，向8%根本没有行动的顾客宣传护唇观念。
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消费新观点一：贵的不一定是对的
现在一部分消费者和生产企业常常抱有“不卖（买）最好，只卖（买）最贵”的心态。一些消费者在购买润唇膏类产品时，往往会想：反正又不是经常用，买上一管能用好长时间，要买就买最好的。而商家正是抓住了消费者这个心理：我是最好的，当然我也是最贵的。 目前在润唇膏市场占主流的品牌如雅芳、美宝莲、资生堂等的润唇膏价格一般也都在20元左右。其实，润唇膏种类无非几种：单纯凡士林成分的，滋润性强但不易渗透，会长时间留在嘴唇上；主要成分为薄荷的，有清凉消炎作用；主要成分为羊毛脂的，润肤效果较好；主要成分为维生素E的，可防止嘴唇粗糙、开裂等。因为都是大品牌，在消费者认可度、质量上都差不多，就看谁能使品种多样，"口味"丰富。
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消费新观点二：男士、儿童用润唇膏齐上阵
如果还把润唇膏看成是女性的专利，就有些落伍了，毕竟嘴唇干裂是不分男女老少的。现在一些化妆品企业已将阵地推向男性和儿童市场。雅芳看到男性市场商机后，推出了男士润唇膏，据该公司工作人员介绍，虽然现在男士润唇膏只有一款，销售情况差强人意，但这对丰富雅芳系列品牌十分有帮助。 汉高公司也表示，冬天孩子的嘴唇经风吹后很容易干裂，还伴有轻微疼痛，特别需要使用无刺激的儿童润唇膏，而目前市场上可供选择的儿童唇膏产品极少。因此，全新推出的孩儿面儿童倍润唇膏将在一定程度上满足消费者需求。
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品牌故事
美国曼秀雷敦公司创立于1889年，
，经四年研
究，成功创制具镇痛、止痒、伤风感冒及蚊虫咬伤疗效的
“曼秀雷敦薄荷膏”，获医药公司和用家大力推荐，迅即成
为美国家传户晓的必备良药。 “曼秀雷敦”英文名字‘MENTHOLATUM’，是由‘MENTHOL（薄荷）及‘PETROLATUM’(石腊油)组合而成。希尔曾支援传教士到海外工作，并将薄荷膏赠予他们带往世界各地，曼秀雷敦因而遍及中国、日本、甚至印度等地，并曾在上海设厂生产。他于临终前还把全部股份送给教会，其后他四个儿子为保存祖业，集资将公司购回，继续经营。
百多年后，曼秀雷敦除生产薄荷膏外，还制造摩擦膏、润唇膏及止痛等内外用药品，畅销世界150多个国家，其分公司遍布世界各地，在加拿大、澳洲、英国及亚洲太平洋地区均设有分厂。其产品于日本、香港及台湾等地迅即成为市场中之皇牌产品，占全球一般皮肤及外用药物市场之前列位置。
产品分析
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产品介绍
4款水份润唇膏特别加入MPC高效保水因子，紧密锁紧水分及滋润双唇；
含天然滋润成分，乳木果油，维生素E及夏威夷果仁精华，全面滋润及修护双唇；
别致精巧的水滴包装设计，时尚新颖；
四款水份润唇膏，冰凉、清新、柔润及修护，打造秋冬水润双唇。
保水因子具有细胞膜脂质相似的结构，其亲脂基团能迅速吸入皮肤，紧紧帖附在皮肤上，提供长时间补水功能。亲水基团能将水分紧锁，不会因干燥的气候而轻易挥发，为皮肤源源 不断地输送水分。
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曼秀雷敦水份润唇膏全新时尚包装隆重登场，率先引进“锁水+补水”配方，让你的樱唇水嫩整个浪漫秋冬。 全新水份润唇膏特别加入“MPC”高效保水因子，发挥“锁水+ 补水”双重水润功效，让你的双唇无惧寒冬，持久滋润。 4款水份润唇膏添加时尚植物香薰精华，均具帮助平衡及舒缓 情绪的奇妙功效，配合SPF15防晒功能，让你轻松拥有水润樱唇。 水滴状背卡包装，洋溢时尚美感，淡然柔和的盈润色彩，更添 水润气息。
纯水体验
植物呵护
时尚包装
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企业和竞争对手的竞争状况