文档介绍：市场策划书
一、市场检查
二、市场解析
1、广告药品市场解析
2、风湿骨病产品市场解析
3、膏贴产品市场解析
三、产品规划
四、广告包装
1、电视广告
2、广播广告
3、报纸广告
天节。
（3）膏药的品牌认知检查
对膏药品牌认知度的检查中，能够看到，人们偏好于部分膏药品牌，如“奇正”、“天和”、“虎骨”，“麝香壮骨膏”等，可见膏药的市场据有率以及膏药的自己
宣传力度对大多数花费者选择使用那类膏药起到了至关重要的作用。对膏药的作用原理检查
在对膏药的作用院里检查中显示，大多数人对于膏药对于关节炎、腰腿痛、跌打损害的治疗收效有必然的认可，而对于膏药在心血管和咳嗽等其余疾病的治疗收效上，认识的人就甚少，看来人们固然对膏药的接受程度比较高，但大多数人对于膏药的疗效认可却只是停留在外伤治疗方面，而对于膏药的其余医用治疗还知之甚少。
膏药固然方便用，可是还贴出来的烦恼也不容忽略，花费者宽泛反响了一些贴出来的烦恼：
比方：有些部位贴膏药不方便，很难紧贴皮肤；频频贴、涂，时间过长，可形成皮炎；
同一种膏药大小都同样，贴时需要裁剪；
长时间使用时，膏药会打皱也许掉下来;
撕膏药时会涉及到皮肤上的汗毛，很疼；
不是很透气，贴膏药的地方皮肤会发白等等。
二、市场解析
1、广告药品市场解析
1）高份额：最近几年来，广告药品市场份额逐年爬升，成为中国仅次于处方药的一个巨大蛋糕。早就很多医药界众多的巨头企业，也盛行了众多的风云人物。
2）高利润：成为广告药品的前提是产品低价足够低，利润空间自然也要足够大。只要广告投放适合，终端销售通畅，盈余机会远高于非广告药品。
3）高风险：2008年全国工商、药监、广电系统管理部门立案处分广告药品
优选
万余起，可见国家查处力度之大。也能够说广告药品的高利润是用高额罚款堆出来的。
2、风湿骨病产品市场解析
（1）口服药：风湿骨病患者主要治疗方法就是保持口服药，特表示症状稍微和经济贫穷的患者，所以口服药的广告炒作品种多，所占份额较大。
（2）手术：重症患者久治不愈的状况下经常要选择手术，现在专科医院广告炒
作也占了很大一部分市场份额。
3）器材：还有一些炒家为了有别于口服广告药，不停推出各种理疗器材，如美国热能金腰带、蒙迈理疗裤、热能频谱仪等。
4）贴膏：作为传统治疗方法，贴膏类广告产品很受炒家重视，但最近几年来除了奇正、万通等OTC广告产品做的份额较大，大多数炒作产品业绩偏低。3、贴膏产品市场解析
自己定位
优势：
价格相对同种类产品有优势生产技术在国内处于当先地位
膏药用药方式好，收效显然
劣势：
铺货率低
市场小，有待开发
在药店的介绍率低
机会：
国家大力发展传统中医药，政策优异
人们身体病痛愈来愈多
市场规模渐渐扩大，将来发展远景优异
威迫:
二线品牌发展迅速，竞争压力增大
三类产品种类众多，试产凌乱
一类膏药类生产水平上升，广告力度大
花费者对药品的认知度有限，除止痛功能外对其余功能认识甚少二、产品规划
以现