文档介绍：房地产广告文案创作要点
房地产广告文案创作要点
在全部广告类型中，或许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此许多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍旧是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有许多不同于

房地产广告文案创作要点
房地产广告文案创作要点
在全部广告类型中，或许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此许多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍旧是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有许多不同于其他广告的特点，它是一种很理性的东西，但是又不能停留于理性，它也须要上升到某种感性的生活概念。另外，对于中国的大部分人来说，房子的购买是一件很重要而且必需很谨慎的事情，这也确定了房产广告比一些使消费者简单产生购买冲动的产品广告来说更难一些。那么应当怎样把握理性和感性之间的尺度，又怎样从生活和家的情感角度去打动消费者呢？作为一位从事房产广告的工作者，笔者希望在文案工作中总结的几点能够给同行带来启发和帮助。
1、把握整体条理：
房产广告中最重要的广告形式包括楼书、DM海报以及报纸广告，而在这三者中往往都会有一个比较清楚的表述主线贯穿，而这条主线又是至关重要的，它既要符合房产广告表现的一般形式，也要遵循消费者阅读的心理爱好。基本上来说，房产广告的条理表现为以下两点：其一，从硬件到软件。精神是建立在物质的基础上的，而作为一个楼盘项目，必需要从精神生活的角度去诠释项目的硬件设施，但是只有硬件设施对于消费者来说才是实实在在的东西。因此，在条理把握上，首先应当从项目的硬件分析起先，并且通过这些硬件上升到硬件所带来的精神享受和生活方式。其二，从大到小。一个楼盘所带给消费者的并不仅仅是项目本身，而对于大方面来说，还涉及到其地理位置、交通条件、周边配套等，消费者看房子也是先从这些入手，然后才考虑到项目本身的内部配套和小区氛围，最终才是建筑结构和中庭园林，以及包括户型和物业管理，包括现房的装修材料等。

同时，在一个项目中，无论是其中所体现出来的人文关怀，还是精神享受，甚至是生活方式，都是始终贯穿于其中的主要思想，应当从各个方面都体现出来。
2、阐述结构：
在整体条理清楚的条件下，对于详细的阐述也要遵循语言逻辑和大众的阅读****惯。假如一个楼盘涉及到某些概念化的东西，应当先对概念进行阐述，接下来再对概念进行详细的细化和融合。另外对于一些因果关系也应当清楚明白，比如，南北通透的设计是通风采光的前提，就必需首先点明。
3、切合主题：
一个项目在策划的前期，都会通过详尽的市场调查，同时，依据建筑设计中的一些特点，提取出符合消费者并且切合楼盘的几个销售卖点。但是为了加强记忆点，一般的楼盘在广告操作上，都会从各个卖点中再提取出一个代表性的营销主题，而这个点就是必需在广告运作中始终坚持的主题。作为主线，在一些表达内容较少的广告形式，比如户外、围墙上就必需干脆贯彻，而对于