文档介绍：百货商场春节促销方案
百货商场春节促销方案
（一） 活动目的：通过春节期间的促销活动，提高商场销售额，预料在活动期间
提高平均销售额达20%以上，提升百货商场在消费者心中的地位。
（二） 活动主3、整合营销传播
整个活动，包括促销、广告、公关都要突出“福虎迎春”这个主题，强调喜迎新春，与消费者同庆，而不要强调销售产品。
（九） 前期筹备：
1、操作相关部门：活动操作总指挥：总经办
促销部：负责活动整体策划、宣扬，场内外布置和整体协调工作
前台部：负责奖品的兑换、奖券的发放、舞台的搭建、活动的说明工作工程部：负责落实舞台的搭建、音响灯光的设备配置到位保安部：负责维持活动现场秩序
选购 中心：联系供货商赞助活动的奖、赠品。其他部门主动协作各项活动的开展、执行和落实。
2、费用预算：
A活动费用：小计2200 元
C媒体费用：
内容尺寸面积单价折扣数量折后价短信10100条600 元
电视广告新闻60分5—7天3000元小计3600元
促销活动费用总计：10125 元
（十） 中期执行：1，卖场布置A场内
1、分区域布置，使区域形象化、特色化，吸引顾客。
2、更换卖场内的装饰材料，增加顾客对我商场的簇新感，不断的提升商场形象
3、制作一批购物温馨提示语，增加顾客消费信念。
4、重要位置宣扬一系列主题促销活动。
5、场内广播滚动宣扬促销活动及特价信息
6、卖场配有音乐。各个卖点的音乐要尽量为顾客供应舒适之感，防止吵杂的音乐导致消费
者的烦躁感。
B场外
1、场外入口制作巨型条幅，宣扬主题促销活动（悬挂时不要阻碍消费者进入商场）
2、入口放置大拱门，增加节日气氛，内容为节庆
3、三角旗：布置美食入口、大门入口
4、在正门上方外墙体上垂挂成串的红色小灯笼，增加商场节日的喜庆气氛（内部
有灯，晚上可给人以灯火辉煌、喜庆之感）。
5、在商场前的广场区域搭建路演舞台。舞台以红色为主色调，配以艳丽的黄色，凸显喜庆
的气氛。舞台规格为：高1—，长3米，宽2米。
路演（2022年2月10日—2月14日，即农历腊月27—正月初一）
从腊月27起先，打算年货的消费者已经纷纷起先行动，此时在商场前搭台进行路演可以吸引消费者前来观看。在路演期间，让穿着“福虎”戏服的宣扬人员在路演现场招揽消费者，起到吸引消费者和宣扬此次“福虎迎春”的主题活动，与此同时，可以让路人同“福虎”拍照留念，增加与消费之间的情感沟通。此外，在路演现场摆出部分促销商品（如服装、部分礼品、部分食品、部分家电等），在路演期间，每天一个专场，如2月10——11日为年货食品专场；2月12——13日为服装、家电专场；2月14日为年货礼品专场，通过路演来宣扬此次促销活动，并促进产品销售。
详细支配和时间配档
1．活动宣扬：
n媒体宣扬：店内宣扬：由美工书写赠送活动POP提前一天送至门店。门店自行书写并张贴其次天将要进行抢购的商品，要求POP书写醒目、位置惹眼。基本内容为：特卖商品、惊爆价格、特卖时间。有音响设备的门店要充分利用广播或小喇叭营造出抢购气氛。同时由营销管理部组织制作巨型竖幅
在门前悬挂。
2．对门店详细工作要求：
n门店店长对活动效果负主要责任。必需读懂方案，分解工作并明确职责，
加强对全员营销的发动工作，加强员工的主动推介。通过自查和营销管理
部监督检查同时进行。
n补货：除抢购商品由选购 主动配送外，其余商品全部由门店自行补货；
畅销品、20商品为促销商品的，要求门店尽量一次性要货，防止断货。n商品陈设：门店对当日的特卖商品要作充分的展示陈设、要求商品丰满、
量足，能调动起顾客的购买欲望，上方悬挂POP。同时将关联性商品书面