文档介绍：摘要
当大多数大中小型企业经营者的VI观念都觉悟起来的时候,当革命老区的企业都做VI的时候,当大多数民众都认识VI的时候,当VI导入及推广真正取得品牌效益、扩大市场战果的时候,VI的春天才刚刚到来;把国外先进的VI理论、广告理论与中国国情的策略思想相结合,将中国企业的品牌、中国企业的广告,充分调动起来,各自为战,合而为战,诞生出中国品牌推广的策划战术,创造出中国企业品牌的著名策划战例,VI设计才能更强大的发挥出它的影响力。
21世纪的商战,已成为争夺“眼球”,争夺注意力,争夺“顾客心”之战。当今市场,竞争日益激烈,企业产品极大丰富,市场区隔越来越不明显。消费者在众多的选择对象面前,首先考虑的是产品的品牌形象,那些没有注重品牌形象宣传的产品往往被忽视甚至淘汰。为了迎接市场的竞争和挑战,如何塑造个性化且具说服力的企业品牌形象,日益成为现代企业经营发展战略面临的新课题。
企业CI系统中VI系统的建立正是树立企业品牌形象的重要组成部分。一个成功的VI系统能塑造品牌、收获财富、提升企业核心竞争力,使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。因此,VI设计在企业发展中的战略地位是不容忽视的。
本设计主要是完成一家文化传媒企业公司的VI设计,根据要求首先给这个公司设计个名称,我们设计的名称叫“山西晋邦文化传媒公司”。并且根据该公司的特点,为之设计了一个简洁的标志。
之后陆续设计了包括:办公用品系列、标识系列、广告系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等五十十多件产品,合成为一套完整的VI设计。整套产品具有着鲜明的行业特征,无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了CORELDRAW 这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。
第一章 VI设计综合概述
VI的定义
VI即(Visual Identity),通译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别,即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
CIS是20世纪60年代由美国人首先提出的一种商业经营理念,它具备标准的第1页工业化时代特征,是商品经济、市场经济的产物。它是一门综合各学科知识的企业经营理念它包含三个方面内容:MI[MIND IDENTITY];BI[BEHAVIOUR IDENTITY];VI[VISUAL IDENTITY];三个方本论文由无忧论文网面组合成CIS,即企业形象识别理念。在20世纪70年代日本人全面导入CIS经营理念,随后在日本产生了著名的“三菱”, “丰田”, “SONY”等一系列成功企业和著名品牌。伴随着高质量的产品品质,这些品牌形象也深入人心,形成了高品质商品定位。到如今也没有人会怀疑这些品牌产品的质量。这就是CIS的功劳、企业成功的因素之一。我国在80年代末结合我国的实情全面导入CIS设计。经过10多年的实践已经形成像
“海尔”、“娃哈哈”、“健力宝”等一系列著名品牌和著名企业。在日常生活中消费者和企业最直接