文档介绍：中国海洋大学
硕士学位论文
基于资源的企业排他性竞争策略研究
姓名:郝永刚
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:苗锡哲
20090601
基于资源的企业排他性竞争策略研究摘要作模式——排他性竞争策略。排他性竞争策略从新的视角界定了资源营销,提出自世纪年代以来,随着信息技术的进步和经济全球化的发展,企业组织运作环境变化的频度和强度增强。由于企业与企业之间在资源上存在着差异性和不对称性,且其分布状况随着时间而发展,由此形成了各个企业的独特优势。资源论的观点认为,资源是实现企业竞争优势的基础。前人对企业拥有的资源进行了大量的研究,随着市场的变化,企业资源被重新划分为八类:财务资源、物质资源、人力资源、技术资源、品牌资源、组织资源、渠道资源、信息资源。排他性竞争正是建立在优化资源配置基础上的新型竞争模式。企业通过挖掘甄别自身的优势资源来提高企业绩效。不同类型的资源所采取的排他性竞争策略各不相同。企业优势资源是“组织中积累性的资源窃谔囟ǖ摹奥肪兑览怠积累形成的,最主要的特征是具有独特性,很难被模仿。在提高企业绩效的同时,如何保护企业资源,特别是“优势资源’’,则是我们需要研究的问题。本文是在目前资源营销、竞争力理论等研究和实践基础上,提出了以“资源”为基础或者创建来进行排他性竞争的研究思路,并通过对企业竞争力和企业资源与企业竞争力之间的关系研究,构建了一种以“资源”为核心提升企业竞争的运了排他性竞争策略的新概念,明确了营销资源、企业竞争力等诸要素之间的关系,提出了排他性竞争策略的基本理论,即排他性竞争策略的前提、类型和具体策略。排他性竞争策略是现代营销学领域的纵深发展,是资源理论和竞争理论的融合,并由此构建出排他性竞争策略的基本理论体系。最后通过对青岛啤酒集团以资源创建企业排他性竞争的实证研究,验证了该模式的可操作性。本文的观点具有重要的理论和实践意义,为我国快速提升国际竞争力提供了一条新的思路。本文主要使用比较分析法和归纳法、文献综述法和案例法等研究方法,对具备排他性的资源进行界定和分析,针对不同类型资源在竞争中对企业的影响进行了分析,并结合案例对排他性竞争策略提出了建议,以使企业战略更好的服务于企业的可持续竞争优势。关键词:资源优势资源排他性竞争策略烈
鷊甈誸緀癳、耐也岩瞖郪缺骵鵨鵨琾晰也廿也旅骯肌毹州:,瞖也证琩穑甧猘也瑃:猟弱甿托賑琤譴琽玛羒,筫錸觚篽譏蟖陀丘黦餭“士保瑆絃趾证瓾疻縩猳廿桑瑃也⒀躷狄瞖誩瑚∞印佗瓼瑃基于资源的企业排他性竞争策略研究餰泣辌,琱縩甌譨.,“甧踟蔭
阛,谢也騟耐猻咖鮫毋衄模產,鵰娴馻血也影鷑鷄】瞗甃,也非篶譫谊印Ⅱ,坞也’’∞瞖Ⅵ,簉,琫
签字醐:胖自导师签字:罄篦签字聃。。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含未获得用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。Ⅲ
第乱选题背景和意义世纪年代以来,知识经济得到迅猛发展,经济贸易打破了国界,使得各国间我国正处于一个充满竞争的时代,残酷的竞争迫使企业逐渐开始理性和成熟。这种理性与成熟既表现在经营理念上,又表现在理念指导下的行为模式上。事实上,自从市场营销诞生,就时刻在市场竞争的影响之中。营销理论的成熟离不开竞争,营销领域的创新离不开竞争。世纪企业获取竞争优势的必然选择就是竞争营销。国内市场国际化,使我国企业面临前所未有的竞争压力。自的经济联系密不可分,世界经济日益融为一体,尤其是自从中国加入篢泄经济也日益融入国际经济大潮。经济全球化进程加快的同时,世界经济的发展也、对我国企业产生了深远的影响。市场需求日益多样化和个性化,使得营销管理成为世纪企业管理的重要任务。企业的资源已经是企业获得竞争优势的关键。长期以来,学者和企业界一直都在努力探求企业如何才能取得并保持竞争优势。尤其是在当今知识经济条件下,市场竞争全