文档介绍：1
读书月活动策划
1、借助深圳第七届读书月活动的影响力，加大北大青鸟在社区的推广力度，提高询问量；
　　2、通过社区活动，提升口碑，促进招生。
　　二、原则
　　1、围绕深圳读书月这一主题开展宣扬；
负责保管；
　　七、社区资源申报及支配原则
　　(一) 社区资源申报及支配规章：
　　1、申报程序：各中心先调查选取，后报总部品牌推广部小组与各中心协商确定；
　　2、各中心在本次会议上对自己中心确定的社区须签字确认，并经总部品牌推广部小组最终签字确认。对于经总部品牌推广部小组确定后的各中心负责进入的社区，其他中心不得进入；
　　3、上报的社区经品牌推广部小组确认后，各中心须在10个工作日内提交明确的运作时间表及运作方式，否则已支配给中心的社区视作无效，由品牌部推广小组从新支配。
　　4、各中心上报社区名单截止时间为10月26日中午12：00之前；
　　5、各中心在本次会议上申报的社区要求坚持以下原则：
　　l 申报社区必需明确，不得申报同时包含多个具体小区的名称的社区，否则视为无效申报
　　l 申报社区必需概念精确，不得申报如“地铁沿线”等非法定社区名称，否则视为无效申报
　　l 申报的社区必需真实存在，否则视为无效申报；
　　l 申报内容包括但不限于：社区名称、社区规模、房价水平、地理位置、目标询问量(申报表见附件一)。
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　　6、当消逝两家以上中心同时申报同一个社区时，以空间距离就近的原则进行支配；
　　7、假如中心申报的社区经品牌部推广小组确认后，未能按方案进入社区开展活动的，中心将被处以每场次500元的罚款；
　　8、各中心开展社区活动的监控由总部
　　品牌部推广小组人员监控；
　　(二) 社区活动运作规章：
　　1、各中心在开展社区活动时，须严格遵循总部品牌管理及vi相关要求，在公共场所不得进行未经社区授权或读书月组委会同意的张贴、涂写等有损品牌形象行为。
　　2、各中心进行社区宣扬时，须符合以下规定：
　　l 使用统一宣扬主题的宣扬单页
　　l 统一工装
　　l 社区宣扬单页、宣扬物品使用统一宣扬主题。
　　l 兼职人员须经过统一的培训，培训使用总部标准的培训模板
　　l 社区宣扬内容须符合深圳各中心11月整体市场宣扬方案平面及深圳读书月活动主题要求
　　八、营销大事
　　说明：以下供应三个营销大事设计思路，供各中心在开展户外活动时自行选择。中心在实施时候，依据活动思路形成细案。
　　(一)活动一：“购书有礼”
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　　1、设计思路
　　在深圳读书月社区活动中，由读书月组委会组织的精品图书展，各中心在开展社区定点询问活动时，举办“购书有礼”的活动，在进入社区之后，社区活动与精品图书展并行开展，借此机会可实施“购书有礼”活动。
　　2、活动内容：
　　(1)在精品图书展购书者至询问点前领取讲座入场券，由询问师再约其到中心领取礼品，以此吸引更多人来中心。
　　(2)买书者凭售货小票至询问点领礼品，并由询问师留下对方的姓名和联系方式，并赠送讲座入场券，由询问师再约人上门询问或参加中心讲座。
　　(3)假如领奖者很多，我们将对此作出适当的限制，如：礼品可依据成本划分为几个档次，依据现场实际状况赠送，前三十名有奖或买计算机相关书籍者才送礼品。
　　(4)关于礼品：分为不同档次，但单个礼物的价格最上限不超过200元。
　　(二)活动二：“深圳读书月，青鸟进万家”
　　1、活动思路：
　　此活动针对社区内十八岁以上的年轻人，吸引这部分人群到北大青鸟参加基础it学问学****以开班的形式让这些年轻人免费学****以此加大这些潜在人群对北大青鸟的了解，在学****期间询问师尽量转化为学员。
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　　2、活动内容：
　　(1)在社区开展活动时，通过海报、横幅、速印单等形式宣扬“it基础学问免费学****班”
　　(2)有意向的居民通过填写定座单，可以获得参加“it基础学问免费学****班”的申请
　　资格；
　　(3)中心对定座单进行筛选，并通过电话回访，最终确定参加“it基础学问免费学****班”的人员；
　　(4)中心依据最终确定的人员数量，准备开课方案，并有中心询问师跟进；
　　(5)具体开课时间有各中心自行支配。
　　(三)活动三：“青鸟动感光盘”
　　1、活动思路：
　　制作北大青鸟宣扬光盘，向社区相关人群发放，将社区活动的影