文档介绍：公共关系管理
Winner 李玲张明杰
一、2015年中国公共关系行业现状
2015年,随着新媒体传播的迅猛发展,中国公共关系市场依然保持稳定而快速增长的势头。据调查估算,整个市场的年营业规模约为430亿元人民币,%。%的增长率,增幅略有上升。
“互联网+”趋势的形成,数字营销(网络公关、社交媒体等)业务发展迅猛,与传统营销平分秋色,且从趋势上看市场份额将进一步扩大。
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行业集中度提升,强者恒强,大者愈大。第一梯队的公司从规模上日益占据行业的主导地位。
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随着以新媒体为代表的传播格局的改变,传播与营销整合趋势越来越明显,公关和广告的边界在加快消失。
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行业与资本市场对接趋势加快,引发资本市场的高度关注。
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调查显示,2015年度中国公共关系服务领域的前5位为汽车、快速消费品、互联网、通讯、IT。汽车和快速消费品,依然是排名前两位的行业。
(1)爱德曼国际公关(中国)有限公司
爱德曼国际公关有限公司是中国最早的中外合资公共关系公司。1985年,爱德曼国际公共有限公司的雏形—注册在法国巴黎的Interasia PR办事处在北京成立。是当时中国的第一家中外合资的公关公司。爱德曼国际公关(中国)有限公司迄今,已发展成为具有北京总部,北京、上海、广州3个办事处,全国18家合作伙伴,聚集了一大批中外公关顾问专家,业务遍布全国,能够向国内外客户提供综合性的整体公共关系策划、顾问服务的公共关系公司。
(2)博雅公共关系公司
美国博雅公共关系有限公司成立于1953年,是全球领先的公共关系和公共事务公司。公司在广泛的公共关系、公共事务、广告及与网站相关的服务领域向客户提供战略思维和项目施行服务。公司的全球无缝网络由44个全资事务所及49个子事务所构成,在全球遍布6大洲57个国家开展业务,在全球拥有1600名专业员工。博雅公关公司隶属于Young & Rubicam Brands公司,是全球领先的通讯服务网络公司的WPP集团的子公司。可以横向联结集团内姐妹公司的资源,满足客户的多元传播需求。
机遇:
随着社会对公共关系需求的不断增加,公关行业服务领域将越来越广泛,越来越深入,公关公司和从业人员施展才华的机会越来越多,行业发展的机遇将更多。
挑战:
行业竞争加剧,考验公
关公司转向以内容驱动为核心的传播能力。
A
随着传播环境的变化,
公关行业需要转变思路,努力打通与营销的边界。
B
人才流动和培养仍然
是影响行业发展的重要
问题,人力资源成本上升较快,也给公关公司带来了一定的压力。
C
二、中国公关员从业、执业标准
初级公关员(具备下列条件之一者):
(1)经本职业初级公关员正规培训达规定标准学时数,并取得合格证书。
(2)连续从事本职业或相关职业2年以上。
(3)取得经劳动保障行政部门审核认定的,中等以上职业学校公共关系毕业证书。
中级公关员(具备下列条件之一者):
(1)取得本职业初级公关员职业资格证书后,连续从事本职业或相关工作2年以上,经本职业中级公关员正规培训达规定标准学时数,并取得合格证书。
(2)取得本职业初级公关员职业资格证书后,连续从事本职业或相关工作3年以上。
(3)具有公共关系专业或相关专业大学专科以上学历,并从事本职业工作1年以上。
高级公关员(具备下列条件之一者):
(1)取得本职业中级公关员职业资格证书后,连续从事本职业或相关工作2年以上,经本职业高级公关员正规培训达规定标准学时数,并取得合格证书。
(2)取得本职业中级公关员职业资格证书后,连续从事本职业工作3年以上。
(3)具有大学本科学历,并连续从事本职业或相关工作2年以上。
(4)具有公共关系本科学历,并从事本职业工作1年以上。
公关师(具备下列条件之一者):
(1)取得本职业高级公关员职业资格证书后,连续从事本职业工作4年以上,经本职业公关师正规培训达规定标准学时数,并取得合格证书。
(2)取得本职业高级公关员职业资格证书后,连续从事本职业工作5年以上。
(3)具有公共关系本科学历并连续从事本职业工作5年以上,或具有大学本科学历并连续从事相关工作6年以上。
(4)具有公共关系硕士以及MBA、MPA学位并从事本职业或相关工作年以上。
高级公关师(具备下列条件之一者):
(1)取得本职业公关师职业资格证书后,连续从事本职业工作5年以上,经本职业高级公关师正规培训达规定标准学时数,并取得合格证书。
(2)取得本职业公关师职业资格证书后,连续从事本职业工作6年以上。
(3)具有公共关系本科学历并连续从事本职业工作10年以上,或具有相