文档介绍：2012年首届杭州旅行产品博览会
策
划
书
目录
序言
第一部分立策划
保障旅行旅客安全的工具产品。
三、活动策划
布展时间：2012年9月25日——9月26日
展销时间：2012年9月27日——9月30日
开幕式时间：2012年9月27日清晨9：00——10：30
开幕式活动安排：
9：00——9：30重要贵宾演讲
9：30——10：00参展商朝表发言
10：00——10：30乐队表演
撤展时间：2012年9月30日18：00
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第二部分可行性剖析
SWOT剖析
（一）优势（strength）
1、经济优势：杭州是浙江的省会，也是长三角第二大经济城市。中国江南最富
庶的长江三角洲（南京、上海、杭州）南翼中心城市和经济中心，“东南第一
州”。，人均GDP靠近富饶国家水平，
昨年城镇居民人均可支配收入达34065元。
2、地区优势：杭州旅行资源丰富，除了有名中外的西湖，还有西溪湿地，钱塘
江，灵隐寺等等
、政策支持：历年来杭州政府都分外重视旅行业的发展，最近几年来出台了很多政策鼓舞与扶助旅行业的发展，在这样的大前提下，我们的旅行产品也将有很好地发展。
（二）劣势（weakness）
展会属于大型活动，参加人数众多，项目种类许多，活动组织任务重，现场管理难度大，又恰逢西博公司举办活动众多时期，所以公司会比较忙碌。
（三）时机（opportunity）
1、中国公民经济的快速发展，为中国的旅行发展供给了契机,进而给旅行产品带
来市场
2..跟着物质财产的不停增加，人们开始转向文化精神的花费与追求，更多的时间和钱财
用于旅行，花费投向发生了显然的变化，在文化花费中，旅行占了很大的比重，所以，
这给旅行产品的发展带来了机会。
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（四）威迫（threats）
1、展见面对举办时期不行展望的风险（如：自然灾祸等）及安全隐患问题
2、已有活动的威迫。
（五）对付策略（主假如针对竞争敌手和劣势而言的）
本届展会虽是初次举办，但主办方和包办方均有着丰富的活动组织经验，节
目丰富，亮点颇多，整体而言可行性较强，有必定的创新性，特别是宣传的理念
较为绿色健康，有益于将踊跃、健康、快乐、真切、团结、自然的生活方式和理
念流传给今世年青人，拥有必定的社会效益。
考虑到9月底西博公司项目众多，可能出现项目实行中的人力欠缺，所以与
杭州旅苑会展有限公司合作，同时发挥其旅行院校所属公司的优势。
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第三部分营销推行
一、宣传策略
（一）宣传目标
1．全面显现2012年首届杭州旅行产品博览会的组织和服务水平
2．全面显现2012年首届杭州旅行产品博览会的优势和特点
3．全力打造2012年首届杭州旅行产品博览会，使其成为杭州独具品牌的博览会。
（二）宣传计划
1．分阶段推行：整体宣传工作分为4个阶段推动。
2．整合流传，扩大影响：联合多种传媒工具与媒介载体，联合事件营销、公关
活动等手段，全面影响有关人士，辐射公司及一般观众，使本届展会成为焦点。
（三）宣传流程
筹办期要点宣传
2012年1月15日到2013年3月初。此阶段为活动先期宣传阶段。这个阶
段的宣传主假如整体气氛的创建活动、基本信息的公布(运动节网站及先关专业
网站)，选择专业的媒体和杂志及户外广告媒体形式上。经过这个阶段的宣传推