文档介绍：摘要
本公司主要从事“秀丽加芬”扮装品的生产和经营，在扮装品市场上受到当前雅芳、欧莱雅等强大的品牌冲击，在猛烈的价格战中，自身的价格优势在逐步的丧失，市场销售额、市场占有率大幅下降。面对猛烈的竞争环境需要查找新的目标市场和制定新的”品牌留意成份和实效。温存、清爽、清洁力超强。用东 方独有的方式从各种角度上解决肌肤问题。同类产品市场消灭率低，前景好，发 展空间大。
即便美国的次债危机引发全球经济消灭波动，进而影响到全球扮装品市场的 稳定进展。但在这样一个大背景之下，我国扮装品市场照旧呈现强劲的进展态势。尤其在辽宁省地区，温存的气候坏境更适合使用此类产品有利于对肌肤进展彻底 而完善的呵护。所以加强品牌认知度对本产品竞争起到尤为重要的作用。
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法律法规
由我国美容业首份学术报告《中国美容经济年度报告》的统计数据显示，我国消费者对美容、扮装品的投诉量达 28481 起，居全国各行业的第三位；依据扮装品德业进展状况和扮装品存在的卫生问题，卫生部再次组织修订了《扮装品卫生标准》，并于2022 年 1 月 4 日正式公布。像SK-Ⅱ的 5 种成分不明“李医生”、“雅倩”等扮装品***超标等大事的消灭，使品牌形象极度受损。由此可见，扮装品的平安性对一个品牌的生死存亡起着打算性作用。
本钱
受世界经济危机冲击和人民币汇率影响，国际原油价格不降反升，并且长时间居高不下，引发全球的原材料价格整体上涨，导致整个日用消费品随之涨价，在这样一种条件下，欧莱雅使出瞄准中国外乡品牌的策略。以中、低端市场力求占据群众购置力。所以我们必需提高生产效率，并集合科学与医学人才，在严保质量的前提下降低本钱，以确保利润最大化。
竞争
目前，辽宁市场上有多种品牌的自然精华类扮装品，如水之澳、自然堂、百草潗 等，但市场占有率较高的产品照旧集中在雅芳、欧莱雅等消费者影响度深的品牌。随着我国经济的进展，人们对生活质量的要求也越来越高，扮装品的概念远远超 出了只美而不养的要求。所以纯自然类扮装品在市场上占有很大进展空间。与此 同时，与之性价比等同的其他品牌的自然扮装品必将随之而来，必将给秀丽加芬 带来无形的压力。
技术
秀丽加芬拥有专业的扮装品研发机构 引进了国际先进的扮装品生产技术和设备 完全尊崇国际扮装品企业的生产治理模式 将具有强势竞争力气的高科技高品质 的扮装品引进中国 如左旋维他命 C 美白扮装水、美白乳液中结合专利产品胡椒Bioperine，提升姜黄素和VC 生物利用度，真正地发挥由内而外的极致美白效果， 该产品已经通过了美国 FDI 认证，保证了产品确实定优良品质。同时，完善的质量治理体系 高素养的专业研发人员 为“秀丽加芬”的品质供给了有力保障
社会因素
现代人的肌肤饱受饮食不规律、精神压力过大产生的身体内部问题，外部日
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益变差的恶劣环境、紫外线和电脑辐射，，加之越来越多扮装品中，铅、***、重金属等有毒化学用品德严峻超标。内外双重问题的影响，迫使我们的肌肤开头过早的老化，消灭细纹和斑点等多重问题，挽救肌肤的问题迫在眉睫！所以人们迫切期望寻求既不损害皮肤，又能起到长期呵护保养作用的护肤品。而秀丽加芬的所属成分恰恰应对了这一点。所以此类产品的消费市场占有很大空间。
〔五〕内部环境分析
优势
秀丽加芬的每一种系列都含有确定的科学技术。其有效成分均经过医学文献或皮肤临床测试证明，平安性高，效果得到公认，且不含公认的致敏源。如原液系列承受无菌精油瓶和滴管设计保证了在运输、储存过程中的平安性，也避开客户在使用可能带来的污染。原液与传统护肤品最大的不同处在于：有效成分的含量高，针对性强，成效显著；配方尽量精简，不含色素、香料和外表活性剂，是真正的肌肤保养品。并且该品牌在上市一段时间后能够依据消费着的需求信息准时升级新增产品，如依据秋冬季我国东北地区人体皮肤缺水的状况，面对这一市场，秀丽加芬在原有透亮质酸原液根底上研制出超级透亮质酸原液，升级成分 2 倍以上保湿力，其中由 200 万 D 以上的超大分子透亮质酸和 5 千 D 以下的超小分子透亮质酸所组成！既能快速渗透进肌底层，为肌肤瞬时补充水分；还能在肌肤外表形成锁水保湿膜，更长时间保持肌肤的含水量。并新增茶树调护凝露、HA 保湿洁颜粉、极致 BB 霜等应季产品。
本产品面对 15——50 岁的女性消费者，年龄使用性掩盖率高。该产品价位在100—200 元，加之产品完全的自然成分，适合任何一种肤质。符合了当今群众“只买对不买贵的”的消费理念。
劣势
本品由纯自然成分制作而成，所以在使用过程与方法中有严格的要求，假设消费者使用方法不当，将会丧失本产品所应有的作用。如高浓度左旋维他命 C 会产生日光过敏，不能在日间使用。再那么，由于欧莱雅等品牌在宽阔消费者中根深蒂固的