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时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
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XX护肤保健品整合营销传播策划
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占相
当大的比率，％；%；%。表明多数女性居民对
目前自己脸部的皮肤状况是不甚满意的,且对此十分重视，希望通过一些有效的方式加以改善。
据有关资料统计，80%的成年女性在美容方面最关心的问题是容面上的色素斑、雀斑及皱纹的
消除。可见，欧美亚中心的“XX消斑斑”产品在客观上有广泛的市场需求。
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脸部皮肤状况比两年前有何变化
如图，被访对象认为脸部皮肤比两年前差的人数最多，占总样本的38％；其次为无变化
的占32％；比两年前好的比率为30％。总体而言，此项调查结果对XX消斑斑产品的销售
是有利的。
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消费者对祛斑类保健产品的认识
对“现代营养、保健科学在脸部祛斑方面发挥积极作用”观点的评价（%）
本题的调查目的是对北京、成都两城市的女性居民在科学祛斑理论方面，做一次概念测试。结果显
示，％；％；不赞同的占
％；％。
“对现代营养、保健科学在脸部祛斑方面发挥积极作用”持肯定态度的女性居民无疑是“XX消
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斑斑”产品的主要目标市场，％的被访对象的营销工作，对该产品销量会产
生较大影响。
使用过的内服祛斑产品的品牌
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品牌Brands
总体Total
排名 百分比BrandRankingPercent
北京 Beijing
排名 百分比
BrandRankingPercent
成都Chengdu
排名 百分比BrandrankingPerent
朵而胶囊 Duoer
1
1
2
太太口服液 Taita
2
3
1
排毒养颜胶囊Capsule for Waste Discharging and Youth Keeping
3
2
3
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百消丹 Chang Jia Bai Xiao Dan
4
4
5
其他 Others
5
8
6
美肤冲剂
6
4
力诺活力素 Lino
7
5
双鹤VEC Shuang He VEC
8
6
化淤祛斑胶囊
9
7
北京、成都两城市综合比较，朵而胶囊在被访对象中使用率最高，％；其次是太太口服液，％；紧接着是排毒养颜胶囊，％；％的使用率排在第四位。
两城市对比有一个明显的不同是，在成都，美肤冲剂的使用比率为14%，超出百消丹的11%，排在第四位。排毒养颜胶囊在北京市场使用率较高，%的使用率排名第二位，超出太太口服液近5个百分点。
两城市排在前五位的产品中，除百消丹和美肤冲剂主要功能是祛斑外，其它三个排在前三位的产品，其功能主要定位在养颜、美容方面，因其知名度较高，对部分使用者产生了一定的祛斑作用而被消费者接受。可以说，目前国内市场上还没有一种专业祛斑的领导品牌，这个空缺，正是欧美亚中心“XX消斑斑”产品的市场机会点。