传播方案.pptx

文档介绍：北京汽车 BJ40 EPR传播方案
中传互动
日期:201310
目录
Contents
01
02
03
04
目标洞察
策略解读
运维规划
执行保障
背景
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2
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0
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12月28日—BJ40全新上市
目标
实现三大目标
造势—引爆关注,实现告知
口碑—塑造独特的“越野车”身份
地位—BJ40=东方牧马人
我们的策略
策略
上下兼顾,整合传播
话题炒作,迅速上位
整合新媒体资源全方位传播,和线下如火如荼的预售活动相结合配合进行。
通过策划群体参与性极强的产品话题,引发关注和热议。
层层递进,步步为营
精心策划每项活动,以周为单位向前推进,从而达到全阶段传播目标。
—微博运营
***@BJ40官微建立
@北汽BJ40建立流程
微博注册并认证,页面设计,内容板块搭建
常规运营,粉丝积累
策划活动/话题
第一步:新浪企业微博注册

第二步:搭建完整微博页面
上传微博头像、设计页面背景。添加企业标签、公告栏、友情链接等版块内容。
 第三步:构建微博内容板块
关注同类相关的企业和个人微博
汽车、越野车、SUV、汽车媒体等,
关注一些有意思的微博大号
时事新闻、微博趣事等
根据板块分类,发布多元性内容
实用性话题、生活性话题、时尚类话题、户外类话题等
提升微博互动率
利用评论、转发、留言等功能,积极与粉丝互动。
通过策划微博活动/话题,吸引新粉丝,回馈老用户,增加口碑效应、增加传播效果。
话题示例:##
活动示例:##
微博日常内容建设库
品质篇
动态篇#BJ40新动向#
介绍新车上市的信息
风格篇
实用篇
时尚篇#BJ40身影#
介绍BJ40亮相的各身影
科技篇#BJ40背后#
介绍新车的科技和质感,以及背后的故事,如迟迟不上市等
旅游户外篇#在路上#
介绍BJ40和相关户外旅游的话题
适合越野的路线等
养护篇##
介绍BJ40的养护小常识
品牌篇#BJ40风尚#
介绍新车各线下活动,大事件等
娱乐篇#BJ40 随心而动#
介绍BJ40和影视、音乐、名人的等相关的内容
行车篇#和BJ40一起出发#
介绍BJ40的相关性能
摄影篇#BJ40 摄天下#
介绍BJ40的小知识,摄影等相关的小知识
微博内容示例
#BJ40新动向#
09年开始蓄势待发,年年车展都有其身影,万众期待,众星瞩目,期待已久的B40正式改名为BJ40,北汽重磅出击,携新而来,让我们拭目以待。
微博内容示例
#BJ40 随心而动#
这个世界唯一不变的就是变化,《北京青年》带我们重走了一遍青春,里面的那辆越野是不是让你怦然心动,BJ40全新上市,让你感受在路上的惊喜。