文档介绍：用心铸就典范!
84名爵同庆MG
MG名爵四川新元素店开业庆典
活动视觉
细节策划
活动亮点
活动流程
执行保障
应急方案
活动预算
宣传计划
核心思考体系
思路决定设计
调性决定思路
设计决定效果
活动设计
目的决定调性
3月下线以来名爵7系、TF备受关注,引来不少人驻足。
近半年酝酿后,名爵7系先期公布定价,离大众拥有他更近一步。
经历了“品质之旅”、“零距离”和“第十届成都国展”后,名爵安家四川新元素的时候到了。
项目背景
活动目的
让四川地区的消费者直观认识到名爵“家”的概念。
让前期掌握的意向型观众向优质消费者转变
作为名爵继成都国展后余热部分,进行公关市场刺激
活动策略
名爵品牌内涵及服务理念的充分传达
品牌效应
融于活动过程中的环节出位与出彩
新闻效应
形象店开业
事件效应
促进名爵四川新元素持续发展的经营
经济效益
项目背景
活动目的
自1924年MG诞生于大英帝国至今,该品牌已走过了84个年头,在经历了这漫长的品牌塑造和传播过程后,其品牌内涵得到不断的发扬和壮大,对该品牌历程的回顾既可加深对品牌的认知,也是一种文化的渗透。
在本次开业庆典活动中,我们以“84位名爵同庆MG”的主题彰显MG悠久的历史和品牌魅力,“84位名爵同庆MG”的“名爵”可指代到会的84位尊贵车主,也可指代将出现在现场的84辆特殊装扮后的名爵车辆。抓住中国人对老品牌情有独钟的心理,以MG名爵84年的悠久历史和品牌文化,感染消费群体,加深对MG名爵的信赖度和忠诚度。
重点阐述
项目背景
活动目的
活动名称:MG名爵四川新元素店开业庆典
活动主题:84名爵同庆MG
主办单位:南京名爵(MG)汽车销售有限公司四川新元素汽车
活动时间:2007年12月底
参与人员:政府官要,媒体记者,超级VIP客户和普通客户等
活动地点:MG名爵四川新元素店
活动形式:迎宾,静候仪式,开业典礼,名爵赏析
参与人数:约200人
迎宾
静候仪式
开业典礼
名爵赏析
活动概述
本次活动将邀请到84位尊贵的车主一同见证这个历史时刻,届时,车主们会驾着已购的名爵汽车前来参加庆典,84辆名爵汽车统一装扮,在车子的引擎盖上贴好由鲜花拼成的“MG”两个字母或将花球(鲜花和纱组合而成)挂在车上,并且把车辆整齐地停放在店外的空地上,让一进入现场的来宾就感受到这隆重的氛围。
活动亮点
◆84名爵同庆开业
(此项因需要84位车主的配合,工作量和难度都相当的大,所以,我们先将当天需交的20多辆新车加以装扮,且停放在大门两侧,形成阵势,待车主到场后,由专人指引停放的位置,然后再由工作人员将同庆的标识物装扮在车上。提升84的概念,弱化84的数量,进而告知品牌的悠久。)
由英国皇室领队礼兵踏着王者之路护送授权牌来到主舞台,厂方领导将授权牌交到周总手中并将名爵与南汽旗帜交由升旗礼兵,定格合影留念,升旗兵携两面旗帜列队走向室外旗杆,全程摄像同步,户外由室内大屏幕直播,待升旗准备完毕后,主持人邀请厂方领导,胡总,特邀嘉宾站在“名爵之心”后,周总宣布“MG名爵四川新元素店正式开业”时,厂方领导、胡
◆皇家气质开业授牌
总、特邀嘉宾共同触摸”名爵之心”,此刻名爵LOGO被点亮,舞台周围的冷烟花燃放、礼花筒金花四溅、室外21响礼炮鸣响,南汽NAC、名爵LOGO旗缓缓升起,这一切特效既隆重又震撼。