文档介绍：陌陌再度定义商业模式群组上线
陌陌是什么?很多人立刻想到的是网友约会工具。但恐怕我们现在要重新认识一下它了。
很多人并不知道,除了4000万的用户之外,马上迎来2岁生日的陌陌已经拥有了超过50万个的(
陌陌内部向《商业价值》透露的数据)群组。以可容纳40人的二级陌陌群做衡量,遍布全国的陌陌群
组中已经有了近2000万人在线上与线下聚集。
实际上,据观察,大量之前在QQ、人人、豆瓣和百度贴吧上聚集的群组,正在迅速向陌陌迁移,
大量的线下活动正在频繁地在陌陌上进行组织。而这距陌陌的基于LBS的群组功能上线仅仅8个月。
由于陌陌官方的“闷头快跑”的态度,使这股正在发生的社交产品领域的潜流无声无息,远离了商业媒
体的视线。
不久前,知乎用户郑毅对陌陌的群组做了一下统计:陌陌上数量庞大的群组大致分为六种级别:
(动漫、美剧、电影、摄影、宠物…)
(业主交流、单身男女、老乡唠嗑、LGBT…你懂的)
(HR、模特、IT、投资…)
4. O2O组(美甲、健身、翡翠、佛牌、pub…即能明显看出是线下商户直接运作的群组)
(旅游、K歌、三国杀、体育运动、麻将德扑……)
(即熟人关系)
郑毅还做了统计,(即约20平方公里的区域)一共有125个群,统计完之后,郑
毅在知乎上说自己有一种“原来陌陌可以做那么多事情”的感觉。
其实陌陌的群组功能在2012年的10月才上线,这距离陌陌诞生已经一年多。而如果仔细分析一下,
其短期内能达到50万群组的规模,并非运气好。
除了在技术上基于PO I数据库的LBS功能之外,陌陌还吸收了众家之长。
比如,与微信群不同,陌陌设置了和QQ群一样的管理员机制,对不活跃用户或者不合群用户进行
及时、有效的清理与管理;再如,陌陌吸收了Pat h的特点,以20人起,对群组人数进行了限制,相对
应的是划定不同的群组等级。
知乎用户霜叶认为,陌陌的投诉机制和群主管理机制很有效,“无论男女,在收到有性暗示骚扰的信
息后进行投诉。”
但毕竟微博、豆瓣、Pat h等App都有自己庞大的用户数量,陌陌为何能杀出重围呢?如果进一步
思考,这背后还有更重要的大背景原因。
众所周知,新浪微博(大众社交,却仅限于新闻与吐槽)、人人(年龄段有局限)、豆瓣(过于小众)、QQ
群(功能局限)、微信(熟人社交)、Pat h(私密社交)。。。。。等一系列大名鼎鼎的社交产品,都存在
着明显的短板。抛去有功能局限的不提,这些社交产品大都局限于熟人社交(最典型的就是微信)和点
对点式陌生人社交的两端,而这两端都远离线下,不接地气。
而目前,只有陌陌跳出了“陌生人点对点交友”或者“熟人沟通”的场景局限,基本满足了(大众化)人群
、(多)场景、(LBS、个人动态等)功能和管理这四个