文档介绍：
第一章承接项目
(一)学习目的与要求
熟悉广播电视广告的整个运作流程;了解如何选择和判断广告公司;掌握如何参与竞标说明会,如何提问。
(二)课程内容
第一节寻找项目合作伙伴
项目运作流程;挑选广告公司
第二节竞标说明会
竞标说明会内容、提问
(三)考核知识点
影视广播广告项目运作的基本流程;影视公司的基本类型;企业如何挑选广告公司;竞标说明会的主要内容及提问。
(四)考核要求
(1)识记:影视广播广告项目运作的基本流程;影视公司的基本类型及各自的特点
(2)领会:企业寻找合作伙伴的途径;
(3)简单应用:企业在挑选广告公司过程中需要考虑的主要因素
(4)综合应用:竞标说明会的主要内容及提问技巧
第二章组建项目团队
(一)学习目的与要求
了解广告公司各职位的设置情况及其基本职能
(二)课程内容
第一节广告公司的组织架构
广告公司的各部门构成
第二节广告公司各职位及其职责
各职位的基本职能。
(三)考核知识点
广告公司的部门组成及其职责;各职位的设置及其职能。
(四)考核要求
(1)识记:“点子+点子+点子”、“点子+点子+概念”、“点子+概念+策略”的具体涵义。
(2)领会:广告公司各部门的组成及其职责。
(3)简单运用:广告公司各职位的基本职能。
(4)综合应用:思考作为一个广告行业的从业者,从初级职位到高级职位,需要在那些技能和素养层面进行提升。
第三章影视镜头语言
(一)学习目的与要求
了解影视艺术产生的基本原理;掌握影视画面构成的基本元素和影视构图的基本规则;掌握影视叙事的基本手法;掌握蒙太奇的基本内涵,并能在实践中熟练运用蒙太奇的剪辑手法。
(二)课程内容
第一节影视构成的基本单位
影视的基本原理和基本构成单位。
第二节影视画面的构成元素
形象元素、形式元素。
第三节景别和镜头
景别的类别及意义;拍摄角度;镜头的运用;轴线的概念。
第四节影视构图
基本的线条类型及其心理效果;影视构图中的趣味线、趣味点及构图区域中的视觉心理特征;影视广告构图的基本原则。
第五节影视叙事
影视中的时间概念;影视叙述的视角和顺序;蒙太奇的涵义、功能;蒙太奇的类型。
(三)考核知识点
影视的基本原理和基本构成单位;影视画面构成的基本元素;景别和镜头的使用;影视构图的基本规则;影视叙事的基本手法;蒙太奇的概念、功能、类型及每种类型的基本涵义
(四)考核要求
(1)识记:影视的基本原理;影视构成的基本单位;光学镜头有哪些及各自的成像特点;影视画面的构成元素;光的类型及作用;影调、色调的具体含义及作用;影视拍摄的角度;轴线的含义及应用;构图的含义;静态构图的基本原则;动态构图的类型;蒙太奇的类型、含义。
(2)领会:景别的类型;不同的景别在叙事层面和心理层面上分别产生何种意义;不同的拍摄角度在造型和心理层面有哪些意义;影视构图中的线条所代表的美学含义;影视中的时间、空间、叙事视角内涵。
(3)简单应用:采用哪些手法来达到影视画面的透视效果;不同的镜头运动方式在叙事和美学层面上的意义;
(4)综合应用:运用本章的影视知识,选择一段影视作品,对其中的影视画面、镜头、景别、构图、叙事等方面作分析、评价。
第四章影视广播中的声音
(一)学习目的与要求