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文档介绍：战略营销管理
战略营销管理
Strategic Marketing Management
从战略的角度对企业的营销活动进行管理是现代市场营销的一个重要特征由此形 成了战略营销管理，先知Wewin
先成观点：
第一，市场营销提供指导战略营销管理
战略营销管理
Strategic Marketing Management
从战略的角度对企业的营销活动进行管理是现代市场营销的一个重要特征由此形 成了战略营销管理，先知Wewin
先成观点：
第一，市场营销提供指导原则，建议企业战略应围绕满足重点顾客群的需要来制定。 第二市场营销通过帮助找到有吸弓I力的市场机会和估计企业利用这些机会所具有 的潜能，来使战略规划制定者做出投资决策。
第三，在各个具体业务单位之内，市场营销为达到单位目标而设计战略。
在所有的成功企业中，市场营销本身虽然是业务战略的核心要素之一,但是这并不 意味着所有企业的业务战略都以树立营销优势作为战略目标。当一个业务战略以其 他职能作为构筑战略地位的阵地时市场营销就处于从属的地位。由此可见，市场营 销是否担负战略作用，是业务战略的选择。当我们讲营销战略或战略营销管理 时，"战略"一词具有两种意义。企业的业务战略以创造营销优势为目标在营销环 节建立强大的竞争地位。
先成战略营销特征
1、以市场为动力。
先成认为竞争优势源于顾客，既基于厂商所取得的顾客满意的程度又基于厂商超越 竞争对手的顾客满意水平的程度。营销战略将受顾客影响的经营战略与综合的市场 为核心的各类活动结合起来，以此建立竞争优势。战略营销包括旨在提供顾客满意 的各种经营行动。战略制订要考虑经营范围、基本的备择方案、竞争优势、组织效 能。在经营职能中，要协调选择顾客和合理安排受市场影响的各经营变量。战略营 销强调组织与环境的联系，视营销为经营的整体职责，而不只是一个专门职能。取 得竞争优势需要集体行动和职能的整合。
2、 注重环境的复杂多变性。
经营环境的日益复杂和变化多端导致具有监视市场和竞争对手的战略营销的兴盛。
外部因素改变了市场和竞争结构的组成方式和吸引力。由于营销处于组织与其顾客、 渠道成员、以