文档介绍：第九章广告媒体计划书
本章学习要求
知识要求:
了解媒体计划书的规范
理解广告媒体计划书中的一些基本概念
掌握广告媒体计划的执行
技能要求:
能够就一个实际案例,撰写符合规范的媒体计划书
在实际应用中,懂得选择适合的媒体排期方式
熟悉媒体购买的技巧
本章内容安排
第一节广告媒体计划书规范
第二节广告媒体计划的执行
案例:广告媒体计划
第一节广告媒体计划书规范
媒体计划数的组成要素及编写流程
标题、概要和目录
背景与环境分析
媒体目标
媒体策略
媒体计划细节和说明
媒体流程表
总结
第一节广告媒体计划书规范
媒体计划书中常用的几个基本概念
利用率(Rating Points, RP)
开机率(House Using Television, HUT)
占有率(Share)
总利用率(Gross Rating Points, GRP)
总利用人数(Gross Impressions, GI)
千人成本(Cost Per Thousand Impressions, CPM)
到达率(Reach Points)
平均到达次数(Frequency)
有效到达次数(Effective Frequency)
有效到达率(Effective Reach, ER)
利用率(Rating Points, RP)
它反映的是:
某一特定媒体所具有的目标利用者的规模
RP=(利用者数÷该媒体可能利用者人数)×100%
开机率(House Using Television, HUT)
开机率是指在一定的区域内,开着电视机的家庭的比率。电视机开机率的调查通常通过收视调查仪、入户式访问调查、日记式调查等形式来完成。
占有率(Share)
占有率是指特定时间内,某媒体的利用率在该媒体使用率中所占的比重。以电视为例:
Share=利用率RP ÷开机率HUT ×100%
总利用率(Gross Rating Points, GRP)
总利用率也被称之为总收视率或毛评点。总利用率所显示的是(视、听、读)人数的规模。媒体计划人员根据所预测出来的总利用率,对广告的进程效果进行评估。
总利用人数(Gross Impressions, GI)
总利用率和总利用人数的内涵在本质上是一致的,所不同的是只是把总利用率的数值,用可能受到影响的人数来表示罢了。
GRP=(总利用率GRP ÷ 100 )×媒体可能利用者总数