国际市场营销学复习笔记-名词解释.docx

文档介绍：国际市场营销学复****笔记-名词解释
国际市场营销学复****笔记
名词解释
国际市场营销学：国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。
全球营销：企业开展市场营销活动时，把整个世或服务的可感知的效果与他期望值相比较后所形成的满意或失望的感觉状态。
网络营销：网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段，为达到一定营销目的而进行的营销活动。
网络营销的交互式：网络营销的交互式是指互联网络可以展示商品目录，连接资料库以提供有关商品信息的查询，可以和顾客作互动双向沟通，可以收集市场情报，可以进行产品测试与消费者满意度调查等。
国际自然环境：国际自然环境分为狭义和广义两种。广义的国际自然环境主要包括自然条件和基础设施；狭义的国际自然环境主要
是指国际自然地理环境，包括地形、气候、土地面积及自然资源等。
地域亚文化：地域亚文化是指某一社会文化按地理位置条件进行细分，不同的地理位置会形成不同的文化特征，从而导致消费需求和消费行为的差别。
绿色资源：绿色资源是对环境无污染，对人体无副作用，利用率高、消耗少的自然资源。绿色资源是一个动态的概念，某种物质在人类有效地开发利用并避免可能产生的污染时就成为绿色资源。
X一代阶段同期群：这个同期群出生于l966年到l977年之间。在2008年．这些人的年龄在31岁到42岁之间。这个阶段的大部分人都有很强的独立性或者经历过父母离异。他们晚婚晚育，也不是很重视承诺。与其他世代的人不同，这部分人身处的文化氛围更加多元化，比起工作更注重个人生活。这部分人所表现出来的企业家精神也是重要特征。
N世代同期群：这个同期群是l977年以后出生的人。在2008年．这些人的年龄在31岁以下。互联网的发展对这样一代的影响很大．他们也是接下来20年美国社会的主流。尽管还在形成阶段，但是他们的核心观念结构还是和X一代人不同。他们更理想化，也关心社会活动，但不愤世嫉俗，关注自身利益，没有许多X一代人群的思维定势。
原始资料和次级资料：国际营销研究所需要的资料来源一般按照其获得的方式分为两类，即一手资料和二手资料，又分别称作原始资料和次级资料。原始资料是指为某一特定目的而专门从调查对象那
里收集的资料；次级资料是公开发表的或出版的数据资料，它具有共享性。
定性研究方法：定性研究方法是对研究对象质的规定性进行科学抽象和理论分析的方法，这种方法是选定较小的样本对象进行深度的、非正规性的访谈，以进一步弄清问题，发掘内涵，为随后的正规调查做准备。目前国内常用的定性研究方法主要包括焦点小组座谈会、深度访谈法、案例研究、投影法等。
辛迪加数据：辛迪加数据指的是一种具有高度专业化、从一般数据库中所获得的外部次级资料。信息供应商把信息卖给多个信息需求者，这样使得每一个需求者获得信息的成本更为合理。辛迪加数据的优点是可以分摊信息的成本。由于信息供应商在不间断地收集相关的营销信息，信息需求者可以非常快速地获得所需的信息。
数据库：数据库指的是按照一定要求收集且具有内部相关性的数据的集合体。外部数据库指的是公司外部的组织所提供的简单的数据库，它们可以作为次级资料的来源。典型的商业信息机构向信息需求者提供这些数据库并收取一定的费用。
国际营销信息系统：国际营销信息系统是是一个由人员、机器设备和计算机程序所组成的相互作用的复合系统，它连续有序地收集、挑选、分析、评估并分配恰当、及时和准确的市场营销信息，为企业营销经理制定、改进、执行和控制营销计划提供依据。它由内部报告、营销情报、营销调研和营销分析子系统组成。
国际市场营销管理：所谓的“国际市场营销管理”，是指企业根据国际市场环境的变化，在不同时期和不同地域下，为了满足国内外消费者的需求，并达到获得利润的目的，而对企业与国际市场有关的各种活动进行计划、组织、指挥、协调和控制的过程。
国际营销决策：国际营销决策是指国际企业为实现某一特定国际营销目标，借助一定的科学手段和方法，拟定多个可行的行动方案，从中选出一个最佳的方案，并加以实施和进行修正完善的过程。
营销目标：营销目标指的是营销决策的出发点和归结点。
国际营销规划：国际营销规划是指国际企业在将来一定时期内要达到的营销目标和实现这些营销目标所要采用的方法与手段。
国际市场细分：所谓国际市场细分，就是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需要不同的产品和营销组合的子市场，其中任一子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征，企业可以在这些子市场中选择一个或多个作为其国际目标市场。
动态分析法：所谓的动态分析法又称为时序分析法，就