文档介绍：旅游规划与开发
主讲教师:王中华
办公室:城南C203
课程体系
旅游规划与开发的概念体系
旅游规划与开发的理论基础与技术方法
中外旅游规划与开发的回顾与展望
旅游资源的分类与评价
旅游规化与开发的市场分析与营销策划
旅游规划与开发的主题定位和功能分区
旅游规化与开发的项目创意设计
旅游规划与开发的可行性分析
旅游开发的保障体系规划
旅游规划图件及其制作
逐鹿旅游鹏程万里 ——徐州云龙湖创建5A级景区创意书
徐州,古称彭城,又名逐鹿,古代九州之一。地处苏北地区。具备楚风汉韵的徐州市有着超过六千年的建城史,是两汉文化的发源地,中国佛教的发源地,向着“彭祖故国、刘邦故都”之称,更有“九朝帝王徐州籍”之说。因其拥有大量文化遗产、名胜古迹和深厚的历史底蕴而被誉为“东方雅典”。徐州自古便是北国锁匙、南国门户、兵家必争之地和商贾云集中心,如今仍是全国交通枢纽,是南来北往、西去东进的必经之地,具有优越的区位优势。
一、徐州旅游迎来千载难逢的发展机遇
今日中国,生态文明建设已成当务之急,国家建设“美丽中国”的宏伟蓝图如浩荡东风催人奋进。“十二五”期间,江苏省将汇聚长三角一体化和沿海大开发两大国家发展战略,旅游业面临着空前的良好的发展机遇。《国务院关于加快发展旅游业的意见》(国发【2009】41号文)以及江苏省《省政府关于进一步加快发展旅游业的意见》相继出台,为江苏省率先建成旅游强省和国内一流、世界知名旅游目的地提供了明确的政策依据。“十八大”生态文明建设和“美丽中国”概念的提出,更为旅游业提供了明晰的发展导向。在此背景下,徐州展现出日新月异的大美景象,云龙湖在扮靓徐州、提升市民幸福度上正发挥着越来越重要的作用。徐州旅游赶上了历史上最好的发展期,创建5A徐州和5A云龙湖国家旅游品牌桂冠,可谓正当其时。
专家组认为徐州旅游亟须创建特色,打造国家5A级景区品牌。徐州云龙湖景区基本具备创建国家5A级景区的条件,通过综合治理,有望在2014年年底前摘取国家5A级景区的桂冠,使徐州成为苏北第一家国家5A级景区、中国东部旅游集散地,中国优秀旅游目的地、六千年中国密码地。
二、徐州需要国家5A级旅游品牌
(一)顶级品牌的强大影响力
5A级旅游景区是“中国旅游形象”的代表品牌,是被世界旅游组织和各国顶级旅游社免检的世界级品牌,是中国旅游各项品牌中级别最高、含金量最高、最为旅游消费者认可、最能为品牌拥有者及所在地带来产业集群效益的品牌。国家旅游局专门针对5A级旅游景区开展了以下工作:建立景区资料库;为景区编制科学的旅游线路、宣传手册、营销光碟;通过台,在境内外宣传促销,广泛推介;组织中国5A级旅游景区精品巡回展等。可以说,谁拥有5A金字招牌,谁就拥有更多的境内外客源市场份额,谁就拥有了社会效益和经济效益。
(二)顶级品牌的产业带动性
从国家旅游局审批的5A级景区的发展状况来看,5A级景区挂牌后的年度收入可提高3~7倍,所在地的房地产可升值1~3倍,当地居民收入可提高3~10倍,对景区自身经济效益和周边区域的带动作用十分巨大,如果云龙湖风景名胜区成功创建国家5A级旅游景区,必将成为其周边区域乃至整个徐州市的第三产业引擎,“吃、住、行、游、购、娱”各产业将被全面带动,徐州的城市品牌形象也将通过5A这个平台获得极大提升。
三、创建5A级品牌的紧迫性
创建5A级旅游景区有着深远的意义。从国内旅游业发展趋势来看,旅游业作为朝阳产业,发展势头十分强劲,已经成为竞争最为激烈的领域之一,这是每一个旅游区不可回避的问题。旅游景区等级评定是的最重要的一项指标,为保证5A级景区的品牌含金量,国家旅游局对5A级景区从严把关,“十二五”期间,总量采用动态管理,实行退出机制。本着少而精的原则,对同质景区(资源类似、形式相同)不重复授牌,且平均每个省每年只能授牌一家景区。面对这一形势,徐州云龙湖风景名胜区创建国家5A级景区可谓时不我待,亟须立即着手进行。目前江苏省已经拥有15家、23处国家5A级景区,是全国5A级景区数量最多的省份,但省内南北发展极不平衡,苏南已有15家5A级景区,而苏北尚无一家。徐州作为全国交通中枢纽城市、苏北重镇,不仅应对全省旅游发展发挥应有的推动作用,对苏北旅游的突破发展、省域旅游的平衡发展也应承担着一份天然的责任。
四、徐州5A品牌创建策略
根据我院专家对云龙湖风景名胜区的考察和对徐州市旅游产业发展状况的研究,我们提出“5A徐州”和“5A云龙湖”两种创建策略和理念,现简要分析其利弊。
  (一)5A徐州
(1)范围:徐州市区范围内云龙湖、云龙山、彭祖园、泉山森林公园联创。
(2)主建项目:①徐州市一级旅客中心;②徐州一级旅游生态停车场;③徐州市旅游公交;④各主要景点建二级旅