文档介绍：一个NB的文案培训-107P
汇报人：
适用于商务汇报/述职报告/演讲课件通用模板
日期：
Copy
文案也是一种
the
我们身边就有现实的copy
我们必须过稿。虽然不是唯一目的。
Copy不可怕。鼓励有案——
红鹤沟通的作品
·大人物 还是草包 主要看别人怎么看
·不是每个女人都喜欢逛街，不是每个男人都不喜欢逛街
·性感。感性
·动物再高级也具有回归自然的原始冲动
·有的人喝咖啡是为了提神，有的人是为了出神
·感性的拿铁镇，理想的拿铁镇
“格调高的人往往把姿态放得很低”。（万科西山庭院） “未经人生波澜，怎能领略一湖静界”。（湖畔住宅）
“正如你看到的这副名画，任何COPY的都一文不值。”（万科广告） 1天画幅画卖10年，10年画幅画卖1天，我们是后一个。华茂新园
母亲节，父亲的情人节。（中兴百货广告）
文案有春秋，有冷热，有矛盾冲突，正如一部部大戏一样……
住在凤凰城的灰姑娘 幻想，在凤凰城下一个路口，邂逅马车上的王子；夜晚，在香水街上穿上水晶鞋，参加22搂朋友JANE的派对；或者，在幼儿园门口，听到一个小女孩指着自己说漂亮。幻想有一天在安琪儿家的厨房，遇见会煮饭的英俊小生。 可惜，以上所有的都没有发生。而是在乘车时，我俩给同一个孕妇让座，我们认识，并且相爱。
长文案也可以有转承起伏。
文案也可以写的情意绵绵，写的云波诡决，写的撼人心魄。
总之，文案绝对不可以平庸。如果平庸。那么你做公务员去吧。
撰写广告标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你到我们售楼部来看看
2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。
3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）
4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的老家）
5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息
7 在标题里把观点明确的亮出来
8 兴趣+好奇
9 不要只罗列事实
12 不要尝试没有标题的广告
11 不要尝试那些读后满头雾水的广告
10 尽量加入公司的名字
13 利用画面很好的配合标题，标题之所以成为好标题,不仅仅是因为他自身，也在于他与画面的关系。
所以，对于文案而言，设计很重要。
撰写广告标题的十三条经验
最后，我需要一名设计师，
来点评一下这些经典的广告
北京星河湾
五辆专列悄悄进京...
他们原本生长在三千多里以外，自然灵性，温润如玉。
一旦淋了水，就散射出流动的光彩。
他们很重，也很大，最大的一快重达27吨，2004年6月，五辆专列悄悄进京......
在北京星河湾的一期园林中，共动用了5000吨黄腊石，这才只是个开始。在放入园林景观里时，他门重大的身躯经历了多次的移位，吊装，调整，再吊装，再调整的过程......直到满意为止。虽然这些黄蜡石在整个园林里只占了很小的比重，但对完美园林的不懈以求，一如艺术家对待他的作品。而这，正是开发全成品豪宅必须具备的态度。
星河湾 开创中国居住的全成品时代
北京星河湾
一夜之间，北京的井盖全消失了
消失了，什么都没有了，那些与井盖相关的记忆全失去了，没有人再感怀失去井
盖以后那吞噬人的咳人的洞口了。清静的夜晚，也再听不到汽车压井盖时发出的难听巨
响了。
井盖全消失了，之前谁都知道井盖话题是一个社会问题。拥有尖端太空技术的人
类，无法处理城市井盖管线体系的头疼问题吗？
井盖只能大量盘踞在道路中央吗？
大家都认为路中间有很多突起的青春痘好看吗？
井盖消失了，它们真的消失了，在北京星河湾，在北京星河湾能够比常规的道路降噪
80%的特殊工艺铺就的路面上。
井盖消失了，出于一套复杂的技术支持，出于一个朴
素单纯的愿望，“走在路上，谁愿意人和车总是有忧患意识呢？”
星河湾 开创中国居住的全成品时代
北京星河湾
她400岁 正值妙龄
三年前，在智利，星河湾挑中了她，很多必要的工作就在那时开始了。
两年前，所有启程准备终于完成，她乘船来到上海，她的体重和随身土壤，足足有27吨。
在上海，她生活了整整一年，这是她适应中国的必要程序，2004年12月，一个飘雪的
夜晚，27吨的她，正式定居北京。一棵400岁，胸径一迷，高六米的耐寒智利密棕，就
这样来到了北京星河湾。
另一棵，也是。
注：智利密棕是南美珍贵树种，是棕科中最粗壮的种类，且耐干旱，耐零下15-20度低
温，因其硕大挺拔，年年开花结果，繁衍不息，而象征了福运和财运。寿命可达1000年，
最佳观赏树龄在350-500岁之间。
星河湾 结束中国居住的半成品状态
北京观唐别墅
据统计：还有23％的老外不知道 观唐是中式别墅
［中式别墅 反而涉外］
从投资的角度讲，在外国人