文档介绍：20XX年口香糖营销策划书
近来几年来随着中国人均收入水平的提高，愈来愈多的年轻人可以按着自
身的需求去搜寻自己喜爱的东西。自从口香糖进入中国市场以来，人们对
他的糖关
爱牙齿更关怀你。
由美国箭牌企业推出的第一款益达无糖口香糖在短短的时间内、在球
范围内广泛获取了认可，在亚洲，中国作为超级人口大国同时也是最具潜
力的花费市场，这无疑成为了各种商家必争市场份额之地。据检查在中国
无糖口香糖市场，益达口香糖已经达到了70%的市场据有率。
益达无糖口香糖是目前市场上口味众多的口香糖产品，因为该产品不
含蔗糖，其甜味主若是由木糖醇供给，它不单可以延长甜味时间，也可以
在咀嚼后促使唾液的流量，中和人体口腔中的酸性，进而达到护齿的功
效。
益达口香糖在营销中主打护齿功能的同时，也推出多种滋味多种包装
型号系列。比方冰凉薄荷味8粒、清爽草莓味40粒等。这大大吸引了更
多的花费者，也提高了其无糖产品在中国国内市场中的竞争力。
市场竞争力是指企业经过系统的营销努力在市场中获取拥有必然优势
的所占市场份额比率的能力。依据近几年的各大无糖口香糖在中国所占的市场份额来看，益达的竞争对手真的是愈来愈多，因为在中国木糖醇口香糖率先被日本的乐天企业所推出，广受好评，据相关组织检查含有木糖醇的口香糖确实拥有保护牙齿的功能，并且乐天企业的口香糖木糖醇含量大体占糖分的50%以上。作为近几年发展起来的其余各大木糖醇口香糖企业，相同也拥有很强的竞争实力。好丽友的木糖醇含量特别高，大体高出了70%。乐天随和丽友都是外国的产品，在中国也有属于自己专业无糖口
香糖生产企业。位于福建的久久食品有限企业推出的“爽口片”这一系列产品可以说是一炮走红，清爽爽口，嚼劲实足。
竞争加剧、代替品的出现是任何企业、企业都没法回避的问题。随着社会的发展、科技的进步代替品也会愈来愈多，要想提高竞争力一定从根本上提高产质量量，不停创新，使你们生产的产品手到花费公众的广泛接受。
第三章主要营销策略
广告在今天无疑不是一个好的宣传策略，广告是指依据一些媒介向人
民公众广泛流传信息的一种宣传手段。现在的产品不只是可以经过广播、
电视宣传，也可以经过电脑手机等宣传，就大大增添了花费公众对该产品
的熟****度。近来几年来领导无糖口香糖市场的益达一向以时髦、健康的品牌形
象出现在公众视线，自从益达1996年打入中国国内市场，益达就经过他
不停的创新升级产品为国内的口香糖花费公众带来了纷至沓来的新体验，
同时它在中国市场表现卓著，自然这与它的各种创意广告是密不行分的。
纵观自20XX年以来益达的口香糖的广告无疑不是特其余吸引人，令
人快乐的是益达口香糖的销售额也得以飞速增添，每个广告词更是深入人
心。比方说那句“关爱牙齿更关怀你”切近花费者的感情这就是益达广