文档介绍：市场-方案-啤酒节
1、市场背景
活动策划
2
费用预算
4
市场背景
3
1
广宣策略
3
3
3、广宣方案
活动主题:
活动目的:
提升美誉度
促进销售
提高忠诚度
通过主题啤酒节冠名、活动及展示人气市场-方案-啤酒节
1、市场背景
活动策划
2
费用预算
4
市场背景
3
1
广宣策略
3
3
3、广宣方案
活动主题:
活动目的:
提升美誉度
促进销售
提高忠诚度
通过主题啤酒节冠名、活动及展示人气,提高东风本田品牌知名度及美誉度
通过啤酒节的各种各样活动的深度参予,提高新老客户的忠诚度
通过潜在客户的参与、现场车辆的展示、老客户的转介绍大力促进销售量的提升
2、活动策划
本次活动方案策略:
活动
主题
为2008干杯!!!
活动目的
1、通过主题啤酒节的各种各样活动的深度参予,提高东风本田品牌知名度及美誉度。
2、车辆现场展示,寻找直接目标客户。
3、举办老客户答谢日。邀约本地区东风本田老客户参与,提高老客户满意度和新车转介热情。
4、参节人员众多,对于基泰店的知名度推广极有好处。
5、本次啤酒节参与的汽车品牌众多,可借势造势,提升目标客户的数量。
目标客户
老客户、现有H级潜在客户、现场参节观众
活动时间
2008年9月19日—10月5日
活动地点
青岛啤酒厂场
2、活动策划
为2008干杯!!!方案内容:
Stage1
时间
主题
活动方式及内容
9月19日
责任宣言
9月20日
--
9月27日
为爱干杯!
9月28日
--
10月4日
为欢乐干杯!
10月5日
为梦想干杯!
“我是文明驾车人”宣誓活动:酒后不驾车万人签名行动
920–就爱你!“大声说出爱”浪漫相约夜活动
921–927“关爱行动”:孤寡老人、孤儿院、灾区儿童、
奥运志愿者、武警官兵、火炬手、媒体(每日二十名额)
928–“相约无国界狂欢在今夜”晚会
929–1004“寻找最爽朗的笑”图片展
1005新老客户答谢会
1、市场背景
活动策划
2
费用预算
4
市场背景
3
1
广宣策略
3
3
3、广宣策略
根据往年青岛国际啤酒节宣传
方式的效果统计,本次车展方案
广宣模式采用:
主题冠名深度参予
创造热点软文主导
的方式予以全程跟踪报道,以
求最大限度的提高东风本田品
牌知名度,提升美誉度。
为2008干杯!!!广宣方案:
3、广宣策略
东风HONDA主题棚
啤酒节最大的亮点首先是大啤酒品牌搭建的具有浓郁品牌特色的啤酒大棚,啤酒大棚内各国宾客畅饮、狂欢。届时我们将邀请啤酒节领导和各界朋友与东风本田领导共同为青岛啤酒节干杯,同时备啤酒供大家品尝。
将以东风本田名义冠名一个特色啤酒大棚,进行形象宣传。
3、活动执行
:
青岛啤酒城—艾丁格
面积:1200平方米
租用日期:
2008年9月19日至10月5日
3、广宣策略
户外棚顶举行广告宣传
:
可用于“我是文明驾车人”宣誓活动:酒后不驾车万人签名墙
棚内设有东风HONDA两个车辆展示台位
东风HONDA品牌旗帜的悬挂
东风HONDA主题背景板
3、广宣策略
:
啤酒节最大的亮点首先是大啤酒品牌搭建的具有浓郁品牌特色的啤酒大棚,啤酒大棚内各国宾客畅饮、狂欢。届时我们将邀请啤酒节领导和各界朋友与东风本田领导共同为青岛啤酒节干杯,同时备啤酒供大家品尝。
3、广宣策略
:
棚内桌布广告
地址:xxxxxxxxxxxxx
TEL:xxxxxxxxxx
提供部分产品,融入到现场客人互动游戏中,作为礼物礼物,提高品牌传播
3、广宣策略
:
啤酒大棚的四壁给与充分的空间以镜框画的形式布置东风HONDA的品牌文化墙,文化墙选取东风HONDA多方面的图片传达HONDA绿色、人性、科技的品牌理念,啤酒棚内每天的客人高达5000-8000人次,17天至少10万人次的有效传播。
3、广宣策略
:
10万张啤酒代金卷票面广告
——利群商业集团合作推广
3、广宣策略
:
3、广宣方案
活动目的:
活动系列化
参与深入化
人群多样化
为2008干杯
责任宣誓
为爱干杯
为欢乐干杯
为梦想干杯
万名车友签名
浪漫情侣夜
特定人群
新老客户
细化活动安排
明确人员责任
活跃现场气氛
深化活动执行
深度参与
万人签名:我是文明驾车人
特约人群:情侣
大声说出爱
特约人群:
摄影爱好者:
寻找最爽朗的笑
潜在车主:
狂