文档介绍：口号标语之一句话口号
一句话口号
【篇一:创作一句广告口号】
新产品成功包装
--创作一句广告口号
(一)口号就是符咒:口号有什么神奇魔力
【案例】
广东如意通的广告口号
联通在广东有个如意通,它怎么推介自己呢?如意通是希望
口号标语之一句话口号
一句话口号
【篇一:创作一句广告口号】
新产品成功包装
--创作一句广告口号
(一)口号就是符咒:口号有什么神奇魔力
【案例】
广东如意通的广告口号
联通在广东有个如意通,它怎么推介自己呢?如意通是希望有很大的走量的,是海量销售的一个牌子,当它去打移动的时候,因为移动太大了,打价格战打不过,联通就打感性牌,它最终的顾客是大量的3000万~5000万的南下打工人群。怎么打动这些人?它的首要因素是价格、品质、通话质量,它卖的是这样一张牌,使用的口号是“想工作如意通,想生活如意通,想爱情如意通”。
当有了产品故事,有了名称,有了包装,有了卖点的时候,就需要一句口号,口号的来源、使用和体验,要有一种归属感,让人感觉很安全。当然如果前面两句都不灵的时候可以选择一种炫耀型的,宣示型的,如动感地带,有一种个性化的东西在里面,口号的魅力是突出自我,即风格要出来,然后要投其所好,不能用跟白领说的话跟蓝领说,不能用跟金领说的话跟黄领说,不同的阶层有不同的语言要求,应该用相应的语句,卖钻石的就是一颗永流传,不能说大宝天天见,这就是它的差别。口号的关键在于:
?使用与体验
?安全与归属
?宣示与炫耀
性牌和感性牌,用母语化的表达比较舒展,而且和潮流是同步的,因为年轻妈妈都需要这样一些比较清晰的、不要绕来绕去的、玩文字游戏的口号。
标语要回到母语,用母语表达,要力求让所有人都能听懂,不要叽里呱啦一大堆,结果别人不知道你在说什么。标语的第二个要求是要舒展自如,要有收有放。当然,标语要和潮流同步,要切近消费人群,要让人感到实实在在。综上所述,标语的要求是:
?要回到母语
?可舒展自如
?与潮流同步
一般情况下,可以使用以下13种标语创作法来创作标语:
?产地表达法,例如香格里拉藏秘:世界的香格里拉
?技术表达法,例如乐百氏饮用纯净水:27层净化
?品质表达法,例如创维彩电:不闪的才是健康的
?功能表达法,例如红牛功能饮料:困了累了喝红牛
?人群表达法,例如合生园益生菌:宝宝少生病,妈妈少担心
?场景表达法,例如小酒保白酒:小酒保,来一杯
?象征表达法,例如白沙香烟:鹤舞白沙,我心飞翔
?理念表达法,例如小糊涂仙白酒:人生难得糊涂
?个性表达法,例如动感地带:我的地盘听我的
?情调表达法,例如利群香烟:让心灵去旅行
?归属表达法,例如孔府家酒:孔府家酒,叫人想家
?历史表达法,例如张裕葡萄酒:传奇品质,百年张裕
?祝愿表达法,例如人头马:人头马一开,好事自然来
标语的13种创造方法包括产地、技术、品质、功能等等,它要打入人群,去做一种表现想像消费的场景,讲象征,讲意向,讲理念,讲个性,讲情调,讲归属,找历史,讲讲未来祝愿性的东西,主要在于标语的出处,应该从哪些角度去思考,具体标语的创作方法,在文学上有很多种,排比、谐音、比喻、拟人、联想等等,可以单独使用,也可以结合使用。
新产品包装的5个方法,首先是命名是不是很清晰?有了命名之后,有没有好的独特的有潜在杠杆的卖法,包装能不能做促销,有没有卖点,同样的包装费用,包装到位产品就能很好销售。此外,故事是一个干巴巴的虚假的故事,还是一个相对真实的、感性的、质感很强的、能打动人的、让人有归属感的故事,真实的才能打动人。最后必须要有一句很好的口号。
【篇二:一句话打动消费者的广告语】
一句话打动消费者的广告语
说起广告语,相信你一定很熟悉并记得下面的广告语——“不闪的,才是健康(创维电视)”、“味道好极了(雀巢咖啡)”、“方便谁都做得到,声音清晰更重要(tcl美之声无绳电话)”......
这些脍炙人口的广告语,让你过目不忘。更重要的是,就是这些出色的广告语,深深地打动消费者,让它的产品在剧烈的市场竞争中,占有一席之地!广告语是品牌传播中的核心载体之一,在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。那么,什么样的广告语才是好的广告语?广告语创作有什么方法?在广告语创作中有哪些禁忌?下面,笔者根据实践中总结的经验,谈谈自己的看法。
一、怎样的广告语才是优秀的广告语?
首先,好的广告语必须切合品牌或企业所要传播的定位。因为广告语是品牌主张的一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用!事实上,无论做什么类型的广告,包括电视广告、平面广告等等,定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样,必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼,形成一句有效的传播口号,即我们所说的广告