文档介绍：服装专卖店市场调研
调查时间:2013年5月19日
调查对象:服装专卖店
调查目的:了解各专卖店的设计和学****br/> 从古至今,服装一直是人们生活中不可或缺的重要一部分。随着服装工业的日益发展,缝制新工艺、新技术和小工具亦随之不断创新与发展,以此跟进服装工业发展的进程。时装的流行,门面的装修也越来越时尚。
通过对各类型专卖店的观察,进行分析,增加关于店面展示设计的知识,进一步了解并认识到应该注意的问题。店面设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步,仔细观望,并吸引他们进店购买。一个店面设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少,有助于维护品牌形象,可以促进商品的销售。商品千差万别,商店各不相同,不同的消费群体的购买需求也不同,因此在对专卖店进行设计之前,首先必须考虑清楚顾客群的情况。比如童装专卖店的设计应该显得活泼而自由,符合儿童的审美需求;而像珠宝店的设计应尽量高贵、大气,营造一种华丽的空间氛围。当然,服装店面设计的主要目的是为了把服装最佳的一面展现出来,要做到这一点就必须结合运用情调、功能性和富于魅力的设计,做到人性化设计。
专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外,还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息,使顾客产生购买的欲望和购买行为。专卖店往往具有较明显的特色,其设计也与销售的商品有很大关系,并体现在进行服装专卖店设计时,根据服装品牌风格、色彩等特征的不同对卖场环境做出相应的设计在整体协调的前提下,形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格,设计时要赋予时装店自己的个性,在顾客心目中突出形象。在装修时要根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味,卖场的线条要流畅、纤细带有柔和气息, 而男装则以深沉、粗矿的线条为主突出阳刚之气。
功能性。
我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品,从而取得盈利,对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去,从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间将商品以最佳的状态的展现给消费者才能够获得理想的效果吸引消费者。进入一个专卖店,不知你是否会有这样的感觉,面对这么多五颜六色的商品,不知应该选择哪一件,不知是该向左走。还是向右走,是向前还是离开,运用好商品的摆放是一切活动的开始。哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客如长短袜可以和内衣一起摆放,这样做最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通过摆放互相有共同之处的商品,不至于让顾客眼花缭乱。二者相结合,搭配的和谐舒适,让人全面的感受到不同的效果,从而引起购买的欲望。在商品的摆放上,尽可能的按照一定的形式或规律来摆放,比如同一色系的放在一起,垂直布置或者是对称布置,既显得规整,又具有形式美感,而且不显得杂乱。
二、空间氛围的营造。
随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高,消费的不仅仅是单一的商品,同时也需要身心上的愉悦。专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计,其本质都是在营造一种空间氛围,让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。