文档介绍：广告创意人成长五步曲
一些即将进入广告行业,或者已经步入广告行业、但还不深谙于广告的新人,常常不免会犯疑:在广告成长的路上,到底有没有捷径?路漫漫兮其修远,广告是一个不断积累的行业,是谓厚积而薄发,积累的过程很重要。以多年的广告从业经验,我逐渐体会出,其实每个广告人的成长,大凡都要依次经历接触广告时期、认知广告时期、模拟广告时期、实践广告时期和创作广告时期五个阶段,即广告创意人的成长五步曲。
[接触广告时期]
      其实,每一个人都会接触广告,从略懂世事的孩童、到年已近逝的老者,广告无时无刻不存在于我们的生活中,每个人的一生,都是伴随着广告的一生:每天打开电视,广告映入眼帘;每天翻开书报,广告跃然纸上;每天行走在大街小巷,五花八门的户外广告扑面而来、擦肩而过;每天吃喝拉撒的许多用品其标贴、说明书等广告也常常如影相随……在我们还没有深刻地去探究什么是广告的时候,也许我们只知道电视上、书报上、大街小巷、家长里短有一个东西叫广告,却不知道它的真正意义,这就是接触广告时期。资料库下载
      在接触广告时期,对广告的感觉通常会有两种。一种是你知道有一个叫“广告”的东西,广告是广告主对自己的宣传(甚至连这个都不知),却不是很理解它。一种是你的心目中已经有了广告意识,而你却不知这就是广告创意的发想,比如:当你面对一个“*”号时,你或许有时候会想它象形了什么: 谁放了一个屁啊!/多角恋爱(婚外情)/交集/十字路口/残缺的雪花/圆的直径/风转(风力发电)/鸟爪/一个“水”字/船和浆/剪刀与线/一只静止的“蚊子”/穿越/竖插一杠/三头六臂……这其实与广告创意的发想有异曲同工之处。
      对于想进入广告行业者和初涉广告的新人而言,应针对以上两点,培养自己的广告意识。第一,多方面、全方位地接触广告,并对之形成浓厚的兴趣,从生活的每时每刻、角角落落去了解广告,并有意识地去记录一些广告的内容。比如:甚至在逛街、购物的时候,都应该细心地去观摩,相关的广告宣传品、相关的广告活动、产品的终端布局,等等。第二,锻炼创意的发想意识,比如:房子。你想到了什么——空间,材料:砖等,建筑风格,属于那里,住的人,一个世界,房子里的摆设:桌子、床等,婚姻,与外界的隔离,钱(去买),家,贫与富(阶级),身体与心灵,风景,阳光透进来,听见窗外的鸟叫,想起一句古诗:安得广厦千万间,乞丐或者流浪的孩子(无家),燕子筑巢,一个命名为《门》的小说……有意识地针对具体的事物对它产生想象、把自己灵感的一些火花记录下来,当然包括非广告的;养成写创意日记的良好常自己看见的有意思的广告记下来;一本写自己对广告的认识、生活中有趣的事、广告见闻、自己的即兴创意、甚至可以是自己随意想到的一句话等,不必想多么成熟或具体,先培养自己的这种意识和习惯即可。与此同时,去翻一些浅显的广告概念书,只是翻翻,也不必细看,先知道一些简单的广告概念。
[认知广告时期]
      如果说接触广告时期是你初步了解广告的阶段,与它的第一面让你心动不已,你狂热的心跳动,想去接近它。那么,广告认知时期就是你因为它的吸引而想去了解它的过程,这种感觉就像是在恋爱,正如恋爱时,你极力想去了解一个人一样,这时候你最想知道广告的奥秘——因为,你对它是好奇的。
这一阶段,不断地了解着广告,大概知