文档介绍：旅游开发策划书
旅游开发策划书
时光如箭,转眼一划而过,一段时间的工作已经结束了,我们又有了新的工作内容和新的工作目标需要认真地为此写一份策划书。是不是无从下笔、没有头绪?以下是小编为大家收集的旅游开发策划书,希望对大家有所帮助。
旅旅游开发策划书
旅游开发策划书
时光如箭,转眼一划而过,一段时间的工作已经结束了,我们又有了新的工作内容和新的工作目标需要认真地为此写一份策划书。是不是无从下笔、没有头绪?以下是小编为大家收集的旅游开发策划书,希望对大家有所帮助。
旅游,正以突飞猛进的态势快速发展,为进一步提升景区游人接待量,各旅游景区以特色、档次、风格、文化、服务等极大限度地招揽游客。工欲善其事,必先利其器。金佛山旅游将如何在众多旅游景区中脱颖而出?如何获得持久的竞争优势?
一、市场调查结果分析
采用调查问卷、座谈会以及跟踪现有金佛山旅游开发企业进行市场调查。其中,被调查对象在重庆市主城区和南川城区宾馆饭店进行随机抽样,年龄老中青都有一定比例,性别比例达到1:1。现分析如下:
1、游客决策信息来源:在调查中发现,口碑对消费者选择影响较大,旅游存在跟风现象。游客信息来源于依次排序:经历介绍;网络、论坛;电视广告(电台);促销宣传等。
2、游客决策影响:已有一定影响力的旅游景区对游客的吸引力非常大,占41%的被调查者选此项;有34%的被调查者对旅游目的地选择了新奇;出行安排计划上,有63%的被调查者选择了节假日(包含公休假),有30%的被调查者选择了重要纪念日;有41%的被调查者选择度假;有48%的被调查者对服务、设施和生态资源作为选择目的地因素之一。有79%的被调查者对周边设施较好、服务较高、价格一般、交通方便的度假村、景区选了重复旅游;有76%的中青年被调查者对参与性极强的主题公园、旅游项目选了重复旅游。
3、旅游不满意因素:排名第一的为服务,如卫生、质量、态度;第二为设施,如旅游安全设施、进出通道、没有充分考虑游客体力分配等;其他还有价格、体验游乐项目等因素。
4、金佛山旅游形象调查:有6%的被调查不知道金佛山;有11%的被调查者没上过金佛山;普遍反映金佛山设施落后、服务差、价格偏高、交通不便;对金佛山夏季避暑、冬季滑雪有较高的认同,有34%的被调查者选择夏季避暑、冬季滑雪重复旅游;对金佛山生态旅游资源给予肯定,认为金佛山人文历史少、文化底蕴保
5、现有游客分析:组团约占60%,呈上升趋势;散客逐年下降,尤其是自驾游下降明显;政务接待、商务洽谈旅游上升趋势明显;淡旺季明显,冬夏两季游人最高,其次为春季,最淡为秋季;夏季游客主要为中老年游人,冬季游客主要为中青年游人;金佛山现有游客平均消费(金佛山以内)含吃、注行,每人平均不足200元,冬季约高出200元;游客市场主要集中在重庆市,占99%,其中又以主城区为主,占65%。
二、目标市场细分
1、按照参与旅游主体关系划分:个人、夫妻(情人)、家人、朋友、同事。
2、按年龄结构划分:青年旅游市场(15—24岁)、成年旅游市场(25—34岁)、中年旅游市场(35—54岁)、老年旅游市场(55岁以上)。
3、参加旅游活动方式划分:组团、自驾、商务考察、自发组织、散客。
4、按旅游满足需求划分:认知型旅游者(历史故居、自然文化遗产、科普科考)、体验型旅游者(主题公园、刺激游乐项